Общи форми на онлайн и цифрова реклама

Преди двадесет години дигиталната реклама беше просто купчина банери, поставени на видно място в уебсайтовете. Те бяха досадни, щракнахте на един на всеки 100 и те станаха жертви на „банерна слепота“. Днес цифровата реклама е огромна, с много различни видове онлайн реклами, които се създават въз основа на целевата аудитория, съдържанието на уебсайта и призива за действие. Но преди да се потопите в разходите и различните форми, нека да разгледаме основното определение на цифровата реклама (известна още като онлайн реклама).

Основно определение

Ако видите в интернет, тогава той се класифицира като цифрова реклама. Всъщност на тази страница има реклами и повечето други уебсайтове, които посещавате, тъй като те са основният източник на приходи за интернет компаниите.

От банерни реклами (включително банери с богати медии) до оптимизация за търсещи машини (SEO), социални мрежи, имейл маркетинг, онлайн класифицирани реклами, поглъщания на сайтове и дори SPAM, онлайн рекламата е един от най-бързо развиващите се начини за достигане до аудитория.

Тъй като мрежата вече е лесно достъпна на смартфоните, дигиталната реклама се е разпространила до мобилната платформа. Компаниите харчат милиони долари, опитвайки се да намерят начин да рекламират на телефони, без да създават неприятен или разрушителен опит. Досега най-популярният начин да направите това е чрез методи за местно рекламиране (на това тук).

Разходи, свързани с цифровата реклама

Има стотици различни рекламни модели онлайн, но повечето попадат в една от следните три категории. Без съмнение, всяка реклама, която сте видели онлайн днес, беше платена по един от следните начини:

• CPA (цена на действие): В този модел целият риск пада върху издателя на рекламата. Рекламодателят плаща само на издателя, ако някой кликне върху И завърши транзакция.
• PPC (Pay Per Click): Най-често срещаната форма на онлайн реклама, тъй като тя се държи на двете страни. Рекламодателят плаща, когато някой кликне върху рекламата, но не е необходимо да извърши покупка, за да получи издателят. При този модел ключовите думи за насочване са много важни.
• CPM (цена на мили): По-известен като CPT (Cost Per Thousand), рекламодателят плаща за експозиция въз основа на посетителите на уебсайта и очите на рекламата. Ако даден уебсайт получава два милиона посетители на ден и рекламата се вижда на 50% от тези страници, ЦнХИ от $ 2 ще бъде равна на $ 2000.

Видове цифрова реклама

За да ги изброите, всичко ще отнеме завинаги, но ето някои от основните начини, по които рекламодателите достигат до потребителите с онлайн покупка:

• Реклами с банери (те включват небостъргачи, пълни банери, квадрати и бутони.)
• Adsense (Това са рекламите, показвани на потребителите чрез Google, като показват реклами, свързани с информацията на всяка страница.)
• Рекламата по имейл (и SPAM)
• Native Advertising (Това продължава да расте и да доминира в онлайн рекламното пространство).
• Реклами от Facebook
• Реклами от YouTube
• Спонсорирани туитове
• Прехвърляне на уебсайтове
• Мултимедийни реклами
• Изскачащи реклами (и изскачащи прозорци)
• Рекламни реклами
• Blogging

Съвети за успех в дигиталната реклама

Дигиталната реклама вече не е шега. Банерните реклами се смятаха, а имейлите се смятаха за безсмислени и досадни. Но сега, когато всички са погълнати от смартфон или цифрово устройство, рекламата трябва да се направи тук. А това означава, че трябва да се направи добре, защото е наситен. Ето някои съвети, за да се гарантира, че рекламната Ви кампания получава добра възвръщаемост на инвестициите.

1. Направете кампаниите си споделени: Каквото и да правите, помислете за въздействието, което ще има върху хората, които го виждат. Ще ги обичат ли толкова много, че ще натиснат бутона „акции“ и ще разпространят думата за вас? Ще искат ли техните приятели и роднини да го видят? Ще стане ли "вирусна?" Добрата дигитална кампания се нуждае от съвместимост, за да осигури впечатляваща възвръщаемост на инвестициите. Без споделяне работите твърде усилено, за да получите кликванията и реализациите.
2. Не мислете в цифрова кутия: Цифрова кампания е точно това; кампания, която живее в дигиталния свят. НО, тя не трябва да бъде всички цифрови. Можете да генерирате видеоклипове или филмови каскади и след това да ги поставите онлайн. Можете да провеждате кампании, които използват външни, партизански и телефонни. Докато кампанията е свързана с цифровата, тя може да бъде създадена по много начини.

1. Анализът е ключов: Трябва внимателно да наблюдавате цифровите си кампании и да сте готови да действате по тази информация и да сте правилни в момента. Ако някои части от вашата целева аудитория просто не отговарят, насочете парите на кампанията си в области, които се справят добре. Ако видите отрицателни реакции и кликвания, намалете, уверете се, че имате готов план.

Проблемите със спама

Вие, без съмнение, знаете термина и сте още по-запознати с действителния продукт. Спамът произлиза от класическата скица на Монти Пайтън, в която всичко в менюто в малко кафене се състои от спам. Това бомбардиране със спам става синоним на начина, по който нежеланите имейли бомбардират пощенските кутии на потребителите.

Когато имейл маркетингът беше сравнително нов, спамът беше широко разпространен. Въпреки това, законите за предотвратяване на спам са намалили много от този трафик, като глобите и другите наказания са били изгонени на виновните. Това обаче не го е спряло изцяло, тъй като спамерите стават все по-сложни и намират начини за минали анти-спам филтри. Това е нежеланата поща на дигиталния свят.

Друга форма на СПАМ е фишингът, който включва порочните 419 измами. Това обаче излиза извън сферата на рекламата и в нещо, което е едновременно силно незаконно и потенциално разрушаващо живота.

Дайте на клиентите лесен път за отписване

Докато се занимавате със SPAM, направете всичко по силите си, за да улесните клиентите си бързо да се отпишат от вашия имейл списък. Въпреки че може да изглежда противопоказно, не искате да създавате негативен опит. Улесняването на отказът ще остави на клиента положително впечатление за вас. Те могат да продължат да купуват от вас, въпреки че не получават вашите имейли. От друга страна, ако поставите бутона за отписване в 6pt тип в средата на куп законно копие и ги накарате да скачат през обръчите, за да напуснат списъка, ще загубите този клиент завинаги.