Описание на работата на медийния планер: Заплата, умения и още

Медийните плановици, известни също като дизайнери на марки или стратези на марки, работят в рекламните агенции и създават рекламни кампании за различни клиенти. Медийният плановик работи с клиенти, за да им помогне да вземат решения за това как да се разгръща конкретна медийна кампания.

Основният фокус на медийния планер е да организира поставянето на рекламното копие на клиентския си клиент в различни медийни обекти, които максимизират рекламния обхват към целевата аудитория на клиента. Тези места включват телевизия, интернет, радио, билбордове, печат и директна поща.

Някои медийни плановици също проследяват ефективността на рекламата в задната част, като позволяват на клиента да знае възвръщаемостта на инвестицията за тяхната кампания и дали получават добра стойност за рекламните си долари.

Задължения и отговорности на медиите

Медийните планове се справят с различни отговорности, включително анализиране и тълкуване на рекламни данни, за да помогнат на клиентите да подобрят своите рекламни кампании. Задълженията включват следното:

• Анализ на данни, мислене творчески и разработване на иновативни стратегии, за да се гарантира, че маркетинговите кампании на клиентите достигат до целевата си аудитория по възможно най-ефективния начин
• Оценка на въздействието и пригодността на различните видове медии, използвани за насочване към определени пазари, въз основа на техните нужди и желания
• Разработване на различни варианти за медийни планове въз основа на целите на клиента
• Анализиране на резултатите на клиента след кампанията и препоръки за подобрения
• Взаимодействайте с вътрешни и външни партньори, за да оцените, изпълните и поддържате медиен план

• Събиране и анализиране на информация за различни медийни канали, като вестници, радио, списания, телевизия, филми, интернет и плакати на открито и дигитални билбордове
• Създаване или препоръчване на определени медийни стратегии за привличане и задържане на клиенти, повишаване на признаването на марката на клиента и поддържане и повишаване на удовлетвореността и лоялността на клиентите
• Работа в тясно сътрудничество с клиентите, за да се разберат техните нужди, желания и цели, и след това да се определи кои медийни канали са най-подходящи за конкретни кампании

Заплата за медийния плановик

Заплатата на медийния плановик варира в зависимост от областта на експертен опит, ниво на опит, образование, сертифициране и други фактори.

• Средна годишна заплата: $ 48,885 ($ 23,5 / час)
• Топ 10% годишна заплата: над $ 62 000 ($ 29,81 / час)
• Долна 10% годишна заплата: по-малко от $ 36 000 ($ 17,31 / час)

Образование, обучение и сертифициране

Не се нуждаете от специално обучение или диплома, за да станете медиен плановик, въпреки че много агенции изискват бакалавърска степен или специализация в определена област.

• Образование: Повечето работодатели предпочитат кандидатите да имат колеж в области като комуникационни и медийни изследвания, бизнес или мениджмънт, маркетинг, реклама, английски език, журналистика, оперативни изследвания, статистика или други свързани области.
• Опит: Може да сте в състояние да заемете позиция от начално ниво в медийното планиране без обучение или предишен опит. Въпреки това, като се има предвид, че рекламата и маркетингът са силно конкурентоспособни, е много малко вероятно да успеете много далеч в тази кариера без известна степен или значителен опит в индустрията. Работодателите търсят тези с предишен опит в областта на маркетинга, управлението на медийни активи или свързана с тях област.

Умения и компетенции на медиите

Основното, от което медийният плановик се нуждае, е желание и желание да научи за света на рекламата, но няколко други умения и знания могат да дадат предимство на кандидатите, като:

• Социални умения: Работата може да бъде много социална, защото включва работа с и забавни клиенти, така че интересът и способността за общуване с колеги и клиенти е от първостепенно значение.
• Маркетингови познания: Също така е важно да се разбере как работи маркетингът и рекламата. Първият въпрос, който трябва да си зададете, е следният: как може клиентът - или голяма компания за потребителски продукти като Starbucks или национална организация с нестопанска цел като планирано родителство - да бъде най-добрата марка?
• Знание за развлекателни медии: Оттам медийните плановици трябва да познават света на забавленията в дълбочина (от телевизионни предавания като "Добро утро Америка" на ABC-TV до нишови телевизионни предавания като "Chopped Junior" в хранителната мрежа). Освен ако медийните плановици не знаят каква аудитория е привлечена от това шоу, те не могат да поставят реклами по подходящ начин.

• Онлайн знания за медиите: И тъй като медийният пейзаж в 21-ви век е много по-различен от този през 20-ти век, медийните плановици трябва да знаят не само кои национални телевизионни предавания и големи списания и вестници да се насочват, но и трябва да са запознати с всички уебсайтове., блогове и социални медии, предлагани на потребителите.
• Компютърни умения: Работата на медийния плановик включва изследване чрез използване на няколко онлайн бази данни.

Job Outlook

Бюрото по трудова статистика на САЩ (BLS) очаква силен ръст на работните места за анализаторите на пазарни проучвания от 2016 до 2026 г. Те предвиждат, че работните места за тази професия ще се увеличат с 23%, което е много по-бързо от средното за всички професии. Ръстът се дължи главно на увеличеното използване на пазарни данни и изследвания в много индустрии.

Въпреки че оценката на областта за пазарни проучвания (която включва професия за медийно планиране), се очаква конкуренцията за работни места да бъде много висока.

Работна среда

Медийните планове обикновено работят в офис среда, въпреки че могат да пътуват до офиси на клиенти.

Работен график

Работното време на медийния плановик е подобно на това на останалите професии в рекламната и маркетинговата индустрия (т.е. между 35 и 40 часа на седмица), с изключение на случаите, когато се приближават сроковете, или се изисква да представяте презентации или да присъствате на срещи извън нормално работно време, което се вписва в графика на вашия клиент.

Как да получите работа

МРЕЖА

За да си осигурите конкурентно предимство, за да получите първата си работа като медиен плановик или да напреднете нагоре по стълбата, е добра идея да включите (и да се ангажирате) с най-добрите медийни плановици (и купувачи), които понастоящем работят в рекламните агенции по целия свят. свят.

Опитайте да посетите AdAge Datacenter, който е основен ресурс за бизнес анализи и медийни изследвания. Използвайте ресурсите на сайта, за да създадете контакти за медийно закупуване и планиране с профили на рекламодатели, агенции и други. Също така можете да проверите навигатора за продажби на LinkedIn. Специалистите по продажбите и други използват този навигатор за намиране на контакти и получаване на препратки към важни медийни марки.

ПРИЛОЖИ

Погледнете ресурсите за търсене на работа като Indeed.com, Monster.com и Glassdoor.com за наличните позиции. Можете също така да посетите вашия център за кариера на колежа и уебсайтовете на различни търговски групи от индустрията, за да търсите обяви за кариера. Рекламните агенции предлагат първоначални позиции, а за тези, които все още са в колежа, много агенции предлагат стажове.

Сравняване на подобни работни места

Хората, които се интересуват от кариера в медийния плановик, обмислят и следните кариерни пътеки, изброени с техните средни годишни заплати:

• Маркетингови плановик: $ 60,000
• Медиен стратег: $ 53,849
• Планер за комуникации: $ 48,574