Нийл Френч: Историята на копирайтинг легенда

Когато става въпрос за рекламни легенди, по-специално копирайтъри, Нийл Френч е на върха на един много кратък списък (който включва и Дейвид Абът, Тони Бригнул, Дан Вайден, Майк Лескарбо, Люк Съливан, Лионел Хънт и, добре, всеки, включен в D&AD Copy Book).

Френският е известен с дълготрайните си реклами, които създадоха чудеса за марки като Chivas Regal и XO Beer, а отскоро и за снимка Ibid. Той обикновено се споменава като човек, който е донесъл творческата революция в Азия, когато свързва партньорството с бала в Сингапур. Сега разберете как един "рекламен бог" е започнал и станал толкова почитан.

Нийл Френч - ранните години

Френски влязоха в рекламния бизнес по много различен начин, отколкото повечето рекламодатели правят в наши дни. След като опитал няколко кариери, включително бикоборството, той бил помолен да работи в рекламна агенция на приятел, в счетоводния отдел.

Неговият естествен чар, бързината и остър ум означават, че той не остава дълго време човек на акаунта си и след няколко години започва да създава творческия си магазин - Blacker Hyde - с бивш колега. Останалото, както се казва, е история; страхотна история, за която можете да прочетете в Извинение за омарите, наскоро публикуваната автобиография на Нийл Френч.

Копирайтер-копирайтър, Нийл Френч е известен с това, че пише дълги реклами, които често нямат почти никакви визуализации. Не е необичайно да видим един френски Нийл А, който е напълно лишен от образност и все още привлича читателя с бързо заглавие и ловко изработено копие. Работата му за ibidphoto.com беше забележителна, тъй като беше за къща за снимки на снимки и беше съставена изцяло от думи; Заглавието - "Не си правете труда да прочетете това, липсва картината" - беше не само предизвикателство, но и обвинение в състоянието на съвременната реклама.

Можете да видите рекламата тук, на уебсайта на Neil French. Това е една от най-добрите реклами, които някога ще прочетете.

Нийл Френч и Спорът

За съжаление, с много велики художници, винаги има около шепа противоречия около тях, а Нийл Френч не е изключение. На 6 октомври^тата, 2005, френски говориха пред публика в Торонто и казаха нещо, което най-малкото щеше да бъде запалително:

"Не можеш да бъдеш велик креативен директор и да имаш бебе и да прекарваш свободното си време всеки път, когато децата ти са болни … Всеки, който не се ангажира напълно с тази работа, е глупост."

Никога, за да не се срамува да говори на ума си, неговата наглостна честност обикновено му служи добре в кариерата му. Но в този случай не можеше да се пренебрегне, особено след публичната реакция на Нанси Вонк, съ-главен творчески директор на Ogilvy Toronto. Той се оттегли от уважаваната си позиция като световен креативен директор в WPP Group.

По-късно той е бил цитиран като основно влияние върху кариерата на жена-творба, Jureeporn Thaidumrong, която през 2006 г. е обявена за „творческа личност на годината в Азия“.

"Противно на това, което хората си мислят и казват през последните няколко години, той много подкрепя женските креативни. Аз мога да гарантирам, че всъщност съм една от жените, на които е помагал. Няма да стоя там, където съм днес, ако не беше за него, - каза Таидумронг.

На въпроса за това през 2009 г. от журналист от Агенция Азия, френският говори открито за цялата история.

„Не забравяйте, че сега позорният случай е ферментирал от жена, която преди това е имала ухото за това, че е отишла на дълъг отпуск, когато посетих офиса. Беше, очевидно, най-ефективното отмъщение… но имах филма. от цялата вечер беше предоставена, всеки, който има чувство за хумор или ирония би видял шума на реакцията.

Френският също е бил широко обвинен в създаването на специални реклами, които никога не биха могли да се изпълнят, и след това да ги покажат като продадени и отпечатани парчета. Чуйте собствената си гледна точка за френските реклами тук.

Нийл Френч и Световните награди за пресата

Въпреки нарастващия брой церемонии по награждаването, които сега вземат записи по целия свят, френският видя пролука в отдела за признаване и основава Световните прес награди - шоу, което е ограничено само до рекламата, която се появява в печатните медии, и нищо друго. Няма цифрови, уеб, мобилни телефони, телевизия, радио или партизани. Някои казват, че това е награден спектакъл, който е предназначен единствено за любители на френските Нийл.

Нийл Френч и Юда Прист

Повечето хора биха смятали, че неговата работа като бикоборец е най-странният клип на неговото рекламно резюме, но има и друга, която не е толкова добре позната. Преди да се заеме пълно работно време с рекламната игра, Нийл Френч беше управител на групата за иконите на хеви метъл рок Judas Priest.