Топ 5 начина, по които марките рекламират деца

FTC (Федералната търговска комисия) има много закони, свързани с рекламата и маркетинга. Както можете да си представите, когато става дума за непълнолетни, тези закони се прилагат строго. Всъщност всяко нарушение може да доведе до граждански наказания до $ 16,000 за инцидент.

Нещо повече, съдържанието и стилът на рекламата се разглеждат по-внимателно. Например, видът на преувеличението и „над горната част“ на рекламите, които могат да се покажат на възрастни, не се разглеждат по същия начин, когато става въпрос за деца. В зависимост от възрастта на детето, той или тя може да не успее да различи фантазията на рекламата от реалността на продукта.

Ако в рекламата се покаже велосипед със звуци, наречени над мотоциклет, този велосипед трябва да направи тези звуци в реалния живот. В противен случай рекламата ще излъже детето.

Но дори рекламодателите да следват правилата на писмото, това не им пречи да намерят творчески и легални начини да ги огъват от време на време.

1. Одобрения на знаменитости

Има много известни личности там в социалните медии, и те са повече от щастливи да изтласкат платени tweets и Instagram мнения, които децата ще видят. Може да отнеме само няколко секунди, за да напишете публикацията (и в много случаи тя просто се дава на знаменитостта), но те могат да спечелят до $ 75,000 за пост в Instagram и $ 30,000 за чуруликане. Макар че това е удивителна сума пари, тя е в сравнение с цената на един телевизионен клип и вероятно ще има много по-голямо въздействие. Нещо повече, публикациите дори не трябва да бъдат етикетирани като реклами, което означава, че много лековерни деца и тийнейджъри смятат, че знаменитостите, на които те обичат, са наистина в този продукт.

2. Карикатури и изображения с жалба за деца

Деца и тийнейджъри обичат анимацията. Спомнете си за по-младите си дни и ще запомните, че повечето от любимите ви предавания израснаха анимирани. Тези дни е по-лесно от всякога да се създава анимация в цифров вид, а това означава, че рекламодателите и марките са в състояние да заложат в рекламите си забавни, приветливи и готини анимационни герои. От зърнени култури и играчки, до бонбони и облекло, ако децата са обектите на рекламите, анимациите и приятелските изображения на детето ще бъдат отпред и в центъра.

3. Брандирано или спонсорирано съдържание

Следвайки споменатата по-рано анимация, някои рекламодатели отиват още по-далеч и произвеждат поредици или „webisodes“ с герои, свързани с марката. Тази серия от webisodes от Lucky Charms следва подвизите на Lucky the Leprechaun. Цялата серия е да се създаде, за да направи Лъки хит с децата, които след това забелязват героя в кутията за зърнени храни в магазина и го молят. Нека не забравяме и сериите, които са създадени специално за продажба на играчки като Transformers, He-Man и много други.

4. Продуктово разположение

Тясно свързана с марковото съдържание, тя цели да рекламира на децата на много по-подсъзнателно ниво. Може би най-великият пример за това е „Е. Т. - Извънземното“, което показва, че сладък чужденец е привлечен в къщата от пътеката на Пиесите на Рийз. Имаше кутии от фронт на Cheerios и център в „Honey, I Shrunk the Kids“, огромно лого на McDonald's в „Richie Rich“ и консерви от Pepsi в „Home Alone“. и ако филмът е успешен, той може да има огромно влияние върху продажбите.

Докато възрастните знаят какво става, децата не са толкова възприемчиви.След филма те няма да разберат защо искат даден продукт; те просто правят.

5. Показване на други деца, които обичат продукта

Децата искат какви са техните приятели. Те също искат това, което другите деца се наслаждават. Не е изненада тогава, че толкова много реклами, насочени към деца, имат деца с подобна възраст, които обичат продукта като най-великото нещо, което някога е измисляно. От невероятно вкусна нездравословна храна, до играчки и игри, които имат около десет минути игра. Това, разбира се, е само за курса по реклама. Обаче, когато възрастните виждат хората просто екстатични за даден продукт, ние го приемаме със зърно. Деца, те не са толкова скептични; особено деца под 10 години.

Те виждат връстниците си просто да се смеят, луди по играчка и искат. Факторът на нападателя се блъска и, разбира се, тази играчка е разгъната на неговия рожден ден.

Повечето учени и експерти са съгласни, че децата не трябва да бъдат насочени към реклами и че трябва да има по-строги правила около нея. Възрастните вземат решения за закупуване, децата не са въоръжени с достатъчно житейски опит, за да знаят, че са манипулирани. Но за момента рекламите все още ще бъдат насочени към децата, защото те са на стойност милиарди продажби.