Как да подобрите фирмената идентичност на списанието

Подобно на кученца в прозореца на магазина за домашни любимци, списанията трябва да се борят, за да се обърне внимание на това, което се прибира вкъщи. Списанията се сблъскват с уникален натиск да останат актуални в тази ера на незабавна информация, тъй като повечето публикации излизат само седмично или месечно. Като изграждате идентичността на марката на списанието си, ще я отделите от конкурентите си и ще развълнувате читателите си, когато забележат последния брой. Започнете да използвате тези 5 начина да подобрите идентичността на бранда на списанието си днес.

Създаване на убедителни покрития на списания

Помислете за кориците на три добре познати списания: път, Космополитен и Мъжко здраве, Вероятно знаете как изглеждат, до шрифта на техните лога. Това е един пример за ефективно брандиране, защото тези списания ще бъдат едни от най-лесните за разглеждане в претъпкан багажник. Но кориците са повече от лъскави снимки и удебелени шрифтове. Те трябва да съобщят гледната точка на списанието.

Въпросът от април 2010 г. Тенденция на двигателя за първи път от 1982 г. насам той е с Buick на корицата си. Докато списанието редовно преглеждаше Buicks, неговите корици обикновено показваха автомобили като Corvettes, Mustangs и Porsches, които подчертават перспективата на ентусиастите на списанието.

С пускането на Buick на корицата, списанието успя да визуализира заглавието си "Забравете последните 30 години - Buick се завръща!" и направете нещо неочаквано.

Измислете оформлението на корицата, което може да привлече очите на читателите от метър и половина. След като имате своя дизайн, бъдете последователни, така че читателите да могат лесно да намерят списанието ви. Но не се страхувайте понякога да излезете от матрицата, ако имате добра редакционна причина.

Съсредоточете съдържанието си върху целевата си аудитория

Докато една добра обложка ви дава възможност читателите да вземат списанието ви, това, което е вътре, трябва да продаде вашата марка. Очаквате различно съдържание от Архитектурен преглед в сравнение с По-добри домове и градини, въпреки че и двете разполагат с жилищни помещения. Тези списания познават целевата си аудитория и има място за успешното им съжителство.

Когато съдържанието не е фокусирано, резултатите могат да бъдат катастрофални. През 2001 г. Роси О'Донъл помогна да се стартира Роузи, преименувана и обновена версия на 125-годишния Маккол е, Но по-малко от две години по-късно списанието се сгъна в спор за творчески контрол. Въпреки че О'Донъл беше редакторски директор, Ню Йорк Таймс съобщи, че се е сблъскала със собственика на списанието над контрола, включително желанието й да покаже неортодоксално съдържание като осъден изнасилвач Майк Тайсън в женското списание.

Вашето списание се нуждае от ниша. Ако се отдалечи твърде далеч от целта си, читателите често са объркани, както и рекламодателите, и не можете да изградите фондация. Намирането на място е толкова просто, колкото да сравнявате съдържанието си с конкурентите си и да съставяте списък с темите, гледната точка и личността, които искате за вашето списание. След това, когато се сблъскате с въпрос относно съдържанието, можете да проверите списъка си, за да видите дали той отговаря на стандартите, които сте задали.

Изберете графичен дизайн, който отразява целта на списанието

Привлекателният графичен дизайн може да каже на читателя какво е вашето списание по начин, който думите не могат. Тя комуникира неформалността с традицията, хипноза срещу консерватизъм и изключителност срещу масово обжалване. Бъдете в крак с промените в дизайна на списанието, за да сте сигурни, че външният ви вид не се застоява.

Такъв беше случаят с Harvard Business Review, който преразгледа вида си, запазвайки принципите си. Чрез редизайна, списанието стана по-лесно за навигация, по-привлекателно за потенциалните нови читатели и запази академичния си подход. Отнасяйте се внимателно към графичния дизайн. Първите инстинкти на читателите трябва да бъдат изключени, ако им е трудно да намерят любимото си съдържание. Нов облик се нуждае от кратко обяснение "От бюрото на редактора" за това защо прави вашето списание по-добро.

Отговаряйте на променящата се аудитория

Дори едно иконописно списание се нуждае от промяна, за да отразява променящите се времена. Актуализация на Newsweek включени повече от графика. В честно обяснение на читателите, Newsweek каза, че се пренасочва от преследване на новини, лесно откривани в други медии, за да се фокусира отново върху нейните основни предимства на Вашингтон и политиката.

Не е лесно да се каже, че ще пренебрегнете това, което може да бъде интересно съдържание, тъй като се нуждаете от брандинг. Често изборът идва, когато се вгледате в прищявка, решихте, че са тенденции и осъзнавате, че трябва да отговорите. при Newsweek това означаваше затягане на фокуса, но в други случаи разширяването на марката е отговорът.

Списанията, ориентирани към тийнейджъри, определено са пострадали, тъй като повече тийнейджъри избират интернет и мобилни телефони, за да останат свързани с техния свят. Загубите: Teen (публикуван от 1954-2008 г.), Elle Girl (2001-2006), Тийнейджъри (1998-2006) и момиче (1997-2007).

За списание за тийнейджъри, по-широк обхват може да включва статии за нови приложения за вашия мобилен телефон, как да се избегне онлайн тормоз, убийци на туитове и как да използвате Facebook или MySpace. Това съдържание не би съществувало преди 10 години. Прегледайте как списанието ви се вписва в днешния свят. Можете да имате добре написани статии с хубави снимки, но ако вашата целева аудитория се е преместила в нова посока, трябва да се движите с тях.

Марка отвъд страниците

Изградете своята марка по начин, който надхвърля страниците на списанието. Много публикации създават брандирано събитие или причина за увеличаване на експозицията, докато използват уеб, за да привличат хората към техния печатен продукт.

Щастие генерира безплатна реклама с годишните си компании "Fortune 500". Същото се отнася и за функцията "Най-сексият човек жив" хора, Можете да намерите Добра домакинска работа Печат на одобрение на хиляди потребителски стоки, което прави отпечатък на марката на мозъците на милиони купувачи. Погледнете собственото си списание, за да видите дали има подобна възможност за създаване на вести. Намерете творчески начини да рекламирате марката си, така че да можете да останете пред конкуренцията си.

Използвайте уебсайта на списанието и усилията на социалните медии, за да изградите своята марка онлайн. Закачете хората от списанието си в уеб съдържанието си и обратно. По този начин вие взаимодействате с читателите по време на печатните издания на вашето списание. Не забравяйте, че хората все още трябва да имат причина да купуват списанието ви. Преминаването към нови форми на медиите не означава смъртта на списания. Но отнема всеотдайност към брандирането, за да сте сигурни, че няма да се загубите в елементарно състояние.