Големият Синтаксис не е заместител на Голямата комуникация.

Всеки, който има английска диплома, ще погледне заглавието и ще се почувства или ужасен, гаден или гневен. Не е много добре. Да се ​​замислим, че и последното изречение не беше.

Или този.

И това е доста ужасно, за да бъдем честни (започва със страшен предлог, ех.

Но в света на рекламата, маркетинга и дизайна, най-важният аспект на работата е комуникацията. Получава ли съобщението успешно?

Перфектната граматика НЕ ​​е съвършена комуникация

В рекламата той дори не се приближава. Граматиката винаги е вторична на съобщението.

Изречение, което е структурирано красиво, спазвайки всички закони и подзаконови актове, на английски език, не е това, което рекламата е всичко. Всъщност в рекламата дори не е нужно да използвате истински думи, добра структура на изреченията и правилна пунктуация, или да се подчинявате на някое от правилата, които сте били въвлечени в училище.

Това, което е от първостепенно значение, е да прехвърлите посланието, а не да впечатлявате хората с владеенето на английски език (или какъвто и да е друг език, в който рекламирате). Това е всичко и всичко свърши. Това е целият мач за стрелба. Граматиката има също толкова голямо значение в рекламата, колкото и доброто писане в графити.

Някои примери за голяма реклама с лоша граматика

Нека започнем с някои от най-очевидните такива и те са едни от най-мощните фрази, които някога излизат от рекламна агенция.

• Имам мляко?

  Грамматично, това изобщо не е добро. Ако трябваше да сложиш това през филтъра за граматика, то щеше да излезе като нещо като "Имаш ли мляко?" Но това е сухо и ужасно. Имам мляко? беше закачливо, просто и създаде лудост. Той помогна да се продаде много мляко и бе одобрен от много известни личности.

• Мислете различно - Apple

  Ако беше 100% правилно, щеше да е "Помислете различно". Отново, това не е силна част от комуникацията. Тонално има по-малко зъби. Тя е твърда. Скучно е. Мисли различно беше смело и смело.

• Направете Летни Funner - Target

  Прекрасна малка кампания от преди няколко години. Грамматично казано, това е F. Но "Make Summer More Fun" е скучно. Неправилната версия работи.

• Малкото. Гордостта. Морските пехотинци. - Американски морски корпус.

  Три изречения от две думи от гръб към гърба? Това не е добре. Но е. Едно добро, просто изречение трябва да има поне предмет и предикат. За пореден път правилата са разбити, за да се създаде фраза с въздействие.

• Разпространете Happy - Nutella

  Широко използваният трик в рекламата е да се превърне прилагателното в съществително. Перфектен пример идва от Nutella, която приема обща фраза (разпространява щастието) в нещо много по-запомнящо се и силно. Поради това се открояваше.

• За всеки свой - Honda

  Тази фраза е като гвоздеи върху дъска за всеки, който знае нещо за правилата на граматиката. За да бъде тази фраза вярна, тя трябва да бъде или "на всеки своя", или "на всеки свой". Всеки от тях е в единствено число, като е множествено число, следователно копирната линия е неточна. Но … кой го е грижа? Той имаше точка по един забавен начин.

• Възможност за преосмисляне - AT&T

  Отново, любителите на граматиката ще гледат на това и ще крещят. Това наистина трябва да бъде "Преосмисляне на това, което е възможно", но копирайтърът и художественият директор биха отегчили клиента с този. Едно просто упражнение в сбитост превърна фразата в нещо закачливо, въпреки че очевидно не беше граматически правилно.

• По-малко захар, по-малко бутилки - SodaStream

  Всички знаем, че втората половина на този лозунг е погрешна. Трябва да се каже „по-малко бутилки“, но това не би било толкова забавно. Алитерацията спомага за запаметяването и все още преодолява идеята. Всеки, който е в ред на касата "15 елемента или по-малко", знае какво означава, въпреки че не е точен. И в рекламата е съвсем ОК да греша.

Би било лесно да се продължи и продължи с примери. Вероятно сега си мислиш или си написал нещо. Въпросът е, че добрата граматика е за литература, а не за реклама. (Освен ако, разбира се, не рекламирате серия от книги или уебсайтове, които преподават перфектна граматика … и дори тогава, може да искате да използвате лоша граматика, за да привлечете хората).

Пиши на аудиторията си, а не като учител по английски

Като копирайтър, или всеки, на когото е възложено да пише заглавия, подзаглавия и копие, най-важното правило е да пишеш на конкретна целева аудитория. Ако пишете нещо за любителите на западните филми, говорете на жаргона. Ако пишете на tweens, знайте как разговарят помежду си. Ако пишете текстови съобщения, научете се да въвеждате текст.

Важно е НИКОГА да не налагате идеалното си схващане на английския език на аудиторията си. Тя ще бъде бариера пред комуникацията и ще ви накара да се сблъскате с олицетворение, от допир или от друг свят. Вие не искате да се възприемате като елитарна или авторитетна фигура. Искаш най-бързия и лесен път в съзнанието на потребителя. Всички необходими допълнителни преводи няма да помогнат на каузата ви.

Трябва ли да знаете правилата, преди да ги разбиете?

Не боли, но не е от съществено значение.

Веднъж, преди рекламния бум през 80-те, агенциите бяха пълни с писатели, които имаха английски степени.Това се промени, когато хората, обучени специално да рекламират копирайтъри. Правилата, научени от английските специалности, не се изискват за добро копие. И така, тези дни много копирайтъри не знаят как да спретват глаголи или да пишат твърди съставни изречения.

Това лошо ли е? Не. Не забравяйте, че комуникацията е ключова. Но когато дойде времето да се напише в перфектна проза за конкретна реклама или директна поща, копирайтърът с невероятно разбиране на английския език ще има предимство.

Грешки не се броят

Преди да мислите, че всички граматични знания трябва да останат на вратата, не забравяйте, че това е бизнес, включващ опитни писатели и дизайнери. Те знаят правилата, които нарушават, и претеглят плюсовете и минусите, преди да продължат напред.

Правописни грешки, неуместна пунктуация и неправилно формулирани копия не могат да бъдат оправдани с „граматиката няма значение“. Ако публикувате нещо с грешно написана дума, доверието ви (или клиентския ви) ще бъде в тоалетната за известно време. Ако обмениш техните, те са, и там неправилно, ти си в голяма беда. Опознайте правилата, разчупвайте ги с грижа.