Каква е разликата между рекламата и PR?

Рекламата и връзките с обществеността са две много различни индустрии, въпреки че обикновено са объркани като едно и също.

Следващите десет свойства само надраскат повърхността на многото разлики между рекламата и връзките с обществеността, но те ви дават добра основа за диференциране на двете дисциплини.

1. Платено пространство или безплатно покритие

• реклама

  Компанията плаща за рекламното пространство (или ефирното време). Вие знаете точно кога ще бъде излъчена или публикувана тази реклама.

• Връзки с обществеността

  Вашата работа е да получите безплатна реклама за компанията. От новинарски конференции до прессъобщения, вие сте фокусирани върху получаването на свободна медийна експозиция за компанията и нейните продукти или услуги.

2. Творчески контрол срещу контрол

• реклама

  Тъй като плащате за пространство, имате творчески контрол над това, което влиза в тази реклама.

• Връзки с обществеността

  Нямате контрол върху това как медиите представят вашата информация - ако решат изобщо да използват информацията ви. Медиите не са задължени да покриват вашето събитие или да публикуват прессъобщението ви само защото искате.

3. Срок на годност

• реклама

  Тъй като плащате място (или време за разговори), можете да пускате рекламите си отново и отново, докато бюджетът ви позволява. Рекламата обикновено има по-дълъг срок на годност от едно съобщение за пресата.

• Връзки с обществеността

  Един път изпращате съобщение за пресата за нов продукт, събитие, което е достоен за новини, или история за тенденции. Един път изпращате съобщение за пресата за пресконференция. Получената експозиция на ПР само се разпространява само веднъж. Журналист няма да публикува същата информация за пресата три или четири пъти.

4. Мъдри потребители

• реклама

  Потребителите знаят, когато четат, че някой се опитва да им продаде нещо.

• Връзки с обществеността

  Когато някой чете статия, написана за вашия продукт, или преглежда покритие на вашето събитие по телевизията, те виждат нещо, за което не сте платили с рекламни долари. Обществеността го възприема по различен начин, отколкото биха платили, защото информацията ви е подкрепена от трета страна - тя се възприема от медиите като ценна.

5. Творчество или нос за новини

• реклама

  В рекламата можете да упражните своята креативност при създаването на нови рекламни кампании и материали.

• Връзки с обществеността

  В връзките с обществеността трябва да имате нос за новини и да можете да генерирате бръмча (т.е. вълнение) през различни новини. Вие също така упражнявате креативността си, но правите това, като измисляте идеи и създавате писмени материали, които медиите са интригуващи.

6. Вътрешно или извън града

• реклама

  Ако работите в рекламна агенция, вашите основни контакти са вашите колеги и клиентите на агенцията. Ако купувате и планирате рекламно пространство от името на клиента, ще взаимодействате и с търговци на медии.

• Връзки с обществеността

  Вие взаимодействате с медиите и развивате връзка с тях. Вашият контакт не се ограничава до вътрешни комуникации. Вие сте в постоянна връзка с вашите контакти в печатни публикации, електронни медии и дигитални магазини.

7. Целева аудитория или прикачен редактор

• реклама

  Търсите целевата си аудитория и рекламирате съответно. Вие няма да рекламирате женски здравен продукт в мъжкото спортно списание.

• Връзки с обществеността

  Трябва да имате ъгъл и кука, за да накарате редакторите да използват информацията ви за включване в статия или за покриване на събитието. Тя трябва да бъде актуална и в момента.

8. Ограничен или неограничен контакт

• реклама

  Някои професионалисти от индустрията имат контакт с клиентите. Други, като копирайтъри или графични дизайнери, в агенцията може никога да не се срещнат с клиента.

• Връзки с обществеността

  В обществените отношения вие сте много видими за медиите. Също така, PR професионалистите не винаги са призовани за добри новини. Ако имаше инцидент във вашата компания (или предстоящ съдебен процес), може да се наложи да дадете изявление или интервю с журналисти на камера, защото сте говорител на компанията.

9. Специални събития

• реклама

  Ако вашата компания спонсорира събитие, вие не бихте искали да вземете реклама, която да ви подмазва за гърба, че сте толкова голяма компания. Тук стъпва вашият PR отдел.

• Връзки с обществеността

  Ако спонсорирате събитие, можете да изпратите съобщение за пресата и медиите могат да го вземат и да ви дадат положителна експозиция в пресата.

10. Стил на писане

• реклама

  Купете този продукт! Действай сега! Обадете се днес! Това са неща, които можете да кажете в. Искате да използвате тези думи за действие, за да мотивирате хората да купуват вашия продукт.

• Връзки с обществеността

  Вие сте строго писани в не-глупости новини формат (кой, какво, къде, кога, защо). Всякакви явни търговски съобщения във вашите съобщения ще бъдат неодобрени от медиите.