Стратегия за маркетингова книга: Поставяне на кампанията заедно

Книжният маркетинг помага да получите книги пред читателите. В интервюто си с Adrienne Sparks of Sparks Marketing, тя споделя някои от стратегическите идеи, които влизат в кампаниите за маркетингови книги.

Насърчаване на книгата

Въпрос: Книжният маркетинг - това е голяма тема, но коя е най-важната идея, която можете да дадете на авторите относно популяризирането на книги?

A.S.: Първо, бих казал, че авторът е най-важният актив в кампанията на тяхната книга. Вярно е дали книгата е нова на пазара, бек-лист или преиздаване. Авторите трябва да имат търпение и да помнят, че истинската ангажираност с тяхната аудитория е съществена част от всяка успешна маркетингова стратегия.

Издателите имат много книги, върху които да се фокусират.

За онези, които са публикувани от традиционните издатели, след като първоначалният промоционален период от шест до осем седмици приключи, авторите обикновено трябва да използват собствените си ресурси и енергия, за да популяризират своите книги.

След като книгата се превърне в "backlist", издателят и търговците на дребно могат да го популяризират стратегически по време на празниците или по време на летния сезон за четене на плажа, в зависимост от темата на книгата. Издаването на нова книга на автора дава още една възможност за популяризиране на техните заглавия. Но не и всяка книга получава това внимание.

Създаването на осведоменост на потребителите както за фронт-листа, така и за заглавията на заглавните списъци офлайн и онлайн е от решаващо значение за разработването на марка на автора, увеличаване на аудиторията и продажба на книги. Следователно, авторът трябва да направи всичко възможно, за да може книгата им да бъде по-лесна за потребителите, независимо дали е в книжарница, в общността, в социалните медии или във виртуалната лавица.

Използване на уеб

В: Толкова много от маркетинга на книги се случва днес онлайн. Как може един автор най-ефективно да използва мрежата, социалните медии и т.н. в техния маркетинг на книги?

А.С.: Това е меч с две остриета. Най-големият маркетингов инструмент, достъпен за автора, е Мрежата. Но достъпността на интернет до един и всички може да направи трудно да се чуе преди всичко шума.

Един автор трябва да помни, че техният уебсайт е основата на тяхната силна онлайн платформа. Това е техният комплект за пресата, тяхната визитка, техният архив и платформата, на която изграждат своята марка и се ангажират с читателите си. От там, изграждането на уеб присъствие, където всички социални медии на автора като Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads и LinkedIn са свързани е важно.

Например, авторите могат (и трябва):

• Продължавайте да въвеждате ново съдържание и да останете ангажирани с читателите, използвайки всичките им онлайн платформи.
• Блог за тяхната работа или неща, свързани с тяхното писане.
• Предложете да напишете гост-постове за блоговете на други хора.
• Имате уебсайт, който позволява на читателите да се регистрират за новини и актуализации.

В: Можете ли да дадете пример за това как сте използвали мрежата за рекламна кампания на книгата на автора?

А.С.: Добър пример е моята промоционална кампания, работеща с Кийт Томсън Ню Йорк Таймс автор на бестселъри Веднъж шпионин, Кийт искаше да му помогна да популяризира дигиталното издание на първата му книга, Пирати от Пенсакола.

Малко фон: Кийт е написал този съвременен пиратски роман, преди да стане известен като трилър писател и преди експлозията в възможностите за онлайн маркетинг. Твърдата корица версия на Пирати от Пенсакола е публикуван през 2005 г. и събра отлични рецензии и размази от известни автори. По същество използвахме маркетингови стратегии, за да популяризираме заглавието на този списък като ново издание, за да го доведем до знанието на многобройните му по-късно фенове, както и потенциалните нови читатели.

Работих заедно с него, за да се възползвам от възможностите, представени от технологичните промени на пазара, откакто оригиналната публикация на книгата:

• Издадохме безплатен преглед на книгата за Scribd и разработихме ново текстово и видео съдържание, за да споделим с блогъри и с феновете на Keith, използвайки социалните медии и неговия авторски сайт.
• Проведох конкурс за избиране на нова корица, с цел да свържа електронната книга с нови читатели и да създам нови възможности за медийно отразяване.
• Ние подобрихме профила на Keith, а присъствието му в Goodreads го свързваше с платформата му и предлагаше подаръци.
• Кийт пише публикации за блогове, а аз управлявам промоции, в които блогърите предлагат цифрови копия на книгата на своите читатели.

• Създадох рекламна кампания във Facebook и предложих книги на феновете на морската и пиратската култура и историята на Флорида.

Резултатът от тези маркетингови инициативи бе подобряването на откриваемостта на електронната книга за новите читатели, а елементите на кампанията също повишиха видимостта му сред феновете на трилерите на Кийт.

Офлайн маркетинг

В: Какъв "офлайн" маркетинг на книги трябва да правят авторите?

A.S.: Авторите трябва също да увеличат профила си в общностите, в които живеят:

• Те могат да поискат да бъдат интервюирани от местния вестник, местната радиостанция или местните вестници и радиостанции на места, където се провежда книгата.
• Ако книгата е в печат и е достъпна в местната книжарница, те могат да предложат да направят четене или да подпишат копия.
• Те могат да се уверят, че местните библиотеки имат книгата си в своите колекции и ако не, дарете копие.
• Те могат да изследват други локали, за да правят четения или да подписват книги, като кафенета, църкви, колежи или други организации.
• Те могат да предложат да участват в групи за четене или писмени семинари.
• Те трябва да станат активни в четенето и писането на общности и възпитаници, да общуват с други автори и да говорят на конференции за четене и книги.

на маркетинговите стратегии за водещи книги на Adrienne Sparks и как да се популяризира по-стара книга. И статии за маркетинг на книги и публичност.

Адриен Спаркс е маркетингов консултант, който е създал маркетингови кампании за автори за първи път, както и за бестселъри на New York Times от автори като Пант Конрой, Джонатан Летем и Дан Браун. Свържете се с нея чрез нейния уебсайт, sparksmarketing.net.