Защо етика на медиите все още е важна

Далеч от компютъра, микрофона или камерата, дори и най-опитните медийни професионалисти се сблъскват със ситуации, които тестват тяхната медийна етика. Докато на някои въпроси ще бъде отговорено от ръководството за политика на вашата компания, други ще изискват от вас да направите избор, който може да повлияе на кариерата ви. Решете как да се справите с етичните дилеми, преди да се изправят срещу вас.Запознайте се с правилата на медийната етика, които важат за днешните медийни специалисти.

Избягвайте приемането на Payola

Payola обикновено се свързва с радиоиндустрията - звукозаписни компании, които плащат на жокеи с дискове, за да свирят своите песни. Много медийни компании, включително тези извън радиото, изискват служителите да подписват формуляри за разкриване на етика. Ако ви се предлагат пари или подаръци, запитайте се какво иска подателят в замяна, за да избегнете приемането на payola.

Някои подаръци са безвредни. Вие покривате благотворителна разходка и благотворителността ви дава безплатна тениска или обяд, който се предоставя на всички там. Другите подаръци могат да имат прикрепени струни, а не по очевидни начини. Може да ви бъде предложено скъпо хранене, уикенд бягство или електронно оборудване. Седмици или месеци по-късно подателят пита за услуга, като новини или друго излагане. Тъй като сте приели дара, дарителят се надява, че ще се почувствате задължени да осигурите това, което той иска.

Преди това да се провери политиката на вашата компания за приемане на подаръци. Някои ви позволяват да приемате незначителни предмети - тениски, чаши за кафе и химикалки. Други определят сума в долари, обикновено $ 100 или по-малко. Или може да откриете, че можете да приемете подарък за благодарност, който се предлага на други хора, като подаръчен сертификат за съдене на чили, което е било дадено на всеки друг съдия.

Нека вашият червей бъде ваш водач. Ако дарителят се опитва да действа тайно, шансовете са, че намеренията не са добри. Предупредете своя ръководител, защото на други лица във вашата компания може да бъде предложено същото.

Пазете се от капаните на политическите връзки

Само защото работите в медиите не означава, че нямате политически мнения. Някои хора са платени да дават своите публично. Ако искате да изглеждате безпристрастни, бъдете предпазливи по всички начини, по които политическите ви нагласи могат да бъдат разкрити, защото критиците понякога са склонни да обвиняват политически пристрастия. Това е особено вярно за тези, които винаги са нащрек за предполагаеми либерални медийни пристрастия.

Да отидете на вечеря с политически кандидат не е добра идея, ако сте добре известни, дори ако просто искате да проведете неформално интервю. Хората в ресторанта, които ви виждат, ще направят изводи, че сте приятелка с политик, може би дори нелегален служител на кампанията. Не забравяйте, че някои политици са висококвалифицирани да манипулират медиите в своя полза. Те може и да не са загрижени за вашата репутация.

Можете да бъдете изложени по друг начин. Ако присъствате на набирането на средства на кандидата в собственото си време, снимки от събитието може да се окажат на уебсайт на кампанията. Дори ако просто изпратите на кандидат чек, името ви може да се разкрие във формулярите за финансово оповестяване на кампанията. Най-добре е да избегнете всякакъв контакт с политици или техните кампании, които са извън официална обстановка.

Стойте далеч от бизнес конфликти на интереси

Собствениците на фирми могат да ви причинят най-много мъка. Това е така, защото много от тях работят на принципа "издраскате ми гърба, аз ще почеша". Да кажем, че работите в телевизионна редакция и се обадете в близкия магазин за хранителни стоки, който рекламира на вашата станция, за да направите история за това дали купувачите използват повече купони, когато икономиката е лоша.

Получаваш добра история, така че следващия път, когато се нуждаеш от магазин за хранителни стоки, се обаждаш на същото място и си отиваш. С времето това става единственият магазин за хранителни стоки, който използва вашата станция. Тогава един ден собственикът на магазин за хранителни стоки ви приканва да ви помоли да направите история за новооткрития отдел на магазина. Вие учтиво го отхвърляте, защото това не е достатъчно голяма новина, за да може вашата станция да покрие. Собственикът се ядосва и заплашва да отмени договора си за реклама. Това води до това, че отделът по продажбите и вероятно вашият генерален мениджър са включени.

След това може да ви бъде казано да направите историята, защото вашите мениджъри не искат да загубят клиент. Макар че ще бъдете принудени да се подчинявате, бихте могли да избегнете конфронтацията, като отидете в различни магазини за хранителни стоки - дори и тези, които не са клиенти - така че собственикът на един магазин не мисли, че му дължите.

Вие също трябва да се подготвите за това, какво да правите, когато има лоши новини, включващи клиент от вашия отдел продажби. Трябва да устоявате на всеки натиск, за да ви накара да се откажете от задачата.

Задайте личен кодекс за поведение

Когато работите в медиите, особено ако сте добре известни, вие се отказвате от част от личния си живот. Може да мислите, че е страхотно, когато някой разпознае лицето ви в пощенската служба. Същите тези хора също ще ви разпознаят, че се препъвате от един бар след един твърде много. Те ще говорят и това, което се казва, ще повлияе на вашата професионална репутация.

Мислите, че трябва да бъдете осъдени за такса за пиене и шофиране, преди да загубите работата си? Това не е непременно вярно, ако работите в медиите. Много професионалисти подписват договори с клаузи за лично поведение, което означава, че ако поведението им може да причини вреда на тяхната компания, те могат да бъдат уволнени много преди да бъдат съдени.

Не забравяйте, че представяте фирмата си всеки път, когато излизате от предната врата. Медийните професионалисти, които са свикнали да получават специално лечение заради работата, понякога го очакват навсякъде.

Спрете да не изисквате по-добра маса в ресторант, като питате сервитьор: "Не знаете ли коя съм аз"? Най-уважаваните хора, които работят в медиите, са тези, които искат да бъдат третирани като всички останали, а не като че ли имат право на безплатни или специални грижи само заради мястото, където работят.

Спрете социалните мрежи от представянето на проблеми

Може би си мислите, че хората, които работят в медиите, ще знаят как да се справят със социалните мрежи, защото това е форма на нови медии. Проблемът е, че насоките не се определят от много медийни компании, докато служителят не е станал в беда.

Вашето онлайн поведение, независимо дали под формата на туитове, снимки във Facebook или коментари в таблото за съобщения, може да бъде толкова публично, колкото това, което казвате на аудиторията си, докато сте на работа. Надзорните органи вписват имената на кандидатите в Google за работа по-често от всякога като начин да ги проверят. Ето защо трябва да спазвате тези пет правила за социални мрежи, преди да попаднете в беда.

Това е по-скоро проблем за по-младите кандидати за работа, които може би са публикували снимки от дивата страна от дните си в колежа. Google е собствено име, за да видите дали има потенциално неудобни части от миналото ви, които се показват в резултатите от търсенето. Елиминирайте съдържанието, което може да се отрази лошо на това, кого искате да бъдете днес и какво може да ви струва възможност за работа в бъдеще.

Трудно е да останете анонимни, когато работите в медиите. Ако преценявате всеки аспект от вашето лично и професионално поведение през очите на вашата аудитория, ще извървите дълъг път към правилните етични решения, когато сте изправени пред трудни решения, без да рискувате да саботирате медийната си кариера.