Какво е рекламна агенция?

Може да изглежда като ясен въпрос, с еднакво ясен отговор, но съвременната рекламна агенция е по-сложна, отколкото всъщност звучи. Въпреки това, преди да се потопите в месото и картофите по темата, нека първо разгледаме общоприетото определение за рекламна агенция.

Основно определение

Рекламна агенция създава, планира и управлява всички аспекти на клиентската реклама. Рекламните агенции могат да се специализират в специфични области, като например интерактивна реклама, или да бъдат агенция за пълно обслужване, която създава рекламни материали като уебсайтове, онлайн и социални кампании, брошури, каталози, директна поща, печатни реклами, радио и телевизионни реклами, продажби букви и др.

Видове рекламни агенции

Не можете просто да нарисувате всяка рекламна агенция със същото определение. Това би било като да кажеш, че всяка телевизия е една и съща, или всяко списание. Да, всички те имат много сходни функции, но има много вариации, които ги разделят. Като начало има три различни типа:

• Над линията (ATL)

  Това са големите агенции, които се справят с основните сметки и създават национални (и дори международни) рекламни кампании, които заемат значителна част от бюджета на клиента. Големи телевизионни кампании, на открито, списания, вестници и нетрадиционни медии (каскади, партизански кампании).

• Под линията (BTL)

  Тези агенции нямат бюджети или признаване на агенциите за ATL, но те все още са от жизненоважно значение за медийния микс (още повече, че тези дни с преобладаващото онлайн присъствие). BTL агенциите обикновено обработват директна поща, регионални реклами, текстови реклами, онлайн текстови и банерни реклами и други по-малки медийни разположения. Въпреки това, те понякога ще се справят и с ATL тип сметки, въпреки че това не е техният хляб и масло.

• Чрез линията (TTL)

  Може би най-често срещаните от тези три дни, агенциите на TTL са смесица от ATL и BTL. Те ще създават кампании от супа до ядки, от големите каскади, на открито, по телевизията и радиото, чак до микросайтове и купони. TTL агенциите са толкова често срещани в наши дни, поради нарастването на социалните медии и смартфона. Тактиките, които някога се смятаха за BTL, стават зад тях големи бюджети, включително кампании на SnapChat, YouTube, Facebook и Twitter.

Освен тези три основни рекламни групи, има и специализирани агенции, които могат да бъдат ATL, BTL или TTL. Те включват:

• Агенции за цифрова реклама

  Тези агенции са съсредоточени основно върху дигиталните неща. Те разработват уебсайтове, приложения, онлайн кампании и всичко друго, което се счита за „цифрова реклама“. Докато те могат да произвеждат печат, радио и дори телевизия, ежедневната им работа е всичко за цифрови технологии.

• Рекламни агенции за здравеопазване

  Има нужда от специалисти, които се фокусират само върху продуктите и услугите за здравеопазване, защото тези области могат да бъдат легален кошмар за справяне. Здравните рекламни агенции ще се занимават с фармацевтични сметки, болници, медицинско оборудване и всичко останало, което ще се счита за твърде ниша за традиционна рекламна агенция.

• Финансови / технически рекламни агенции

  Също като здравеопазването, светове на финансите и технологиите могат да бъдат минно поле за преговори. Тези агенции имат специализирани писатели и ръководители на изкуства, които знаят какви са тези теми.

• В Домашни рекламни агенции

  Тези агенции са базирани в рамките на корпорация или компания и работят само за това предприятие. Независимо дали става въпрос за голяма марка като Apple или Nike, или нещо много по-малко, те работят изключително върху този продукт или услуга и са наети от компанията, за която рекламират. Някои хора смятат, че това е "продава", защото вече не работите по разнообразна гама от марки, но в агенциите за дома ви създават спиращи дъха работа.

Роли в рекламна агенция

Типичните служители, които се намират в рекламна агенция, включват президента на агенцията, креативния директор, ръководителите на сметки, копирайтирите, графичните дизайнери и медийния директор. Някои агенции също работят с копирайтери на свободна практика и / или графични дизайнери на свободна практика, които обикновено не работят на място. По-често тези дни по-малките рекламни агенции ще растат и ще се свиват на базата на клиентски проекти, като наемат изпълнители за работа на почасова, дневна или по проект.

Недостатъци на работата в рекламна агенция

Това не е типична работа за 9-5 години, и повечето служители ще бъдат помолени да работят дълги часове и уикенди, от време на време. Това е стресираща среда и съкращенията са често срещани. Обикновено, ако клиент изтегли сметка от агенцията, ще последват съкращения. Клиентите могат да бъдат много взискателни, а служителите могат да бъдат помолени да спрат всичко, за да работят по спешен проект.

Ползи от работата в рекламна агенция

Това е творческа среда и смесва много забавление с някои чудесни възможности за пътуване, запознаване с известни хора и дори поставяне на краката ви, докато пиете бира и мислите за луди идеи. Много агенции имат "забавни" зони, които позволяват на персонала да се наслади на игра на басейн или на дартс, да се отпусне в столове с торба с боб и дори да подремне. Плащането може да бъде отлично, а някои агенции ще ви дадат неограничени дни за почивка (въпреки че рядко ще имате възможност да ги използвате).