Проучването има добри новини за радиостанциите AM и FM

Много експерти обявиха традиционните AM и FM радиостанции за остаряли, без бъдеще. Но проучване на Ipsos показва нещо различно.

Тя показва, че 84% от запитаните предпочитат да слушат AM / FM радио в колата пред други опции, като например поточно аудио или CD. Близо две трети казват, че слушат ежедневно своето AM / FM радио.

Това определено струва конвенционалната мъдрост, която казва, че радиото е на път. Има много предимства, които радиото има пред другите видове технологии за хората в движение.

Радио предлага личност

Разбира се, можете да слушате нон-стоп музика на компактдиск или на сателитен радиоканал без диктор. Но липсва нещо. Това е личност.

Голяма част от личността идва от човешки личности, които донасят музиката до живот, като превръщат мелодиите в шоу. Много от днешните местни говорители научиха занаята си, като слушаха 5-те радио легенди, които бяха майстори на музиката и бърборенето.

Когато сте у дома, може да искате да се изолирате с музика. Но за тези, които се намират в колата, говорителят може да бъде виртуален приятел, седнал на седалката на пътника, който им помага да се забавляват, докато седят в движение или карат същия стар път към и от работа. Тези гласове придават стойност на станциите, които все още вярват, че имат местни говорители на микрофона.

Радио предлага локализъм

Най-успешните радиостанции все още вярват, че са жизнена част от местната общност. Това дава на слушателите компонент, който липсва от компактдискове, сателит или стрийминг на музика.

Не всяка радиостанция произвежда местно съдържание по различни причини. Но онези, които могат, могат да спечелят с идентичност, която се свързва с областта, която те обхващат, чрез всичко - от спонсорство до медийни конкурси.

Повечето слушатели искат да се чувстват включени в своята общност. Разбира се, те могат да получат новините от телевизията или вестниците, но радиото може да предостави уникална информация извън заглавията на новините, като подробности за предстоящи събития, фестивали и събирания, които няма да се появят никъде другаде.

Радио предлага реклама

Традиционната мъдрост е, че слушателите мразят радио реклами, което е една от причините да се обръщат другаде за своята музика. Но рекламата по радиото може да бъде и положителна сила при привличането на повече хора.

Това е така, защото радиослушателите също са потребители, които търсят сделки. Дали това е Taco вторник в мексиканския ресторант близо до тяхната работа или огромна продажба на мебели, която се случва този уикенд, когато хората искат да купят, те търсят начини да спестят пари. Ето защо те могат да приветстват радио реклами.

Да, има риск да се пускат прекалено много реклами в един час. Но причината за рекламата е, че хората ще чуят призива за действие, ще посетят магазина или ресторанта и ще направят покупка. Така че не всеки променя станцията, когато музиката отстъпва на рекламата.

Радио бизнесът претърпява трансформация поради технологията. Но това не означава, че AM и FM станциите не могат да бъдат успешни, ако изберат правилната формула, която се харесва на местната публика. Изследването Ipsos показва значението на радио-ефира.