Силата на маркетинг синергията за промоционални медийни връзки

“Movie tie-in edition” или “TV-tie-in edition” (понякога просто наричани “филм тай-в” или “TV tie-in”), тъй като се отнася до издаването на книги, е книга, чието яке, опаковки, съдържанието или промоцията се отнася съответно до игрален филм или телевизионно шоу.

Промоционални връзки и маркетинг синергия

Връзката на филм или телевизионно предаване с книга или обратното създава маркетингова синергия между книгата и филма (или телевизионния сериал), за който се отнася. В най-добрия случай филмът / шоуто и книгата помагат за разширяване на аудиторията на другия.

Ето няколко типа връзки и как те работят:

Филми и телевизия

Филми или телевизионни предавания, свързани с най-продаваните книги (като например игралните филми, направени от Катрин Стокет Помощта или Стефани Майер полумрак серия или HBO Истинска кръв телевизионни сериали, базирани на романите на Чарлийн Харис, въвеждат страстните почитатели на историята на театрални места или към първоначалните рейтинги на Нилсен. Дори класически произведения и техните филми (като Уит Стилман Любов и приятелство базирана на Джейн Остин Лейди Сюзън могат да се възползват от синергиите.

Наличието на запаси от членове на клубни книги, фенове на тийнейджъри или Janeites, показващи отварянето на уикенда или гледане на премиерата, е особено важно за увеличаване на номера на офисите или нивата на аудиторията и ускоряване на успеха на филма или поредицата. В медийния пазар, който трябва все по-често да се конкурира за очите, всяко ниво на разпознаване на публиката е важно.

романи

За книгата публичността около издаването на игрален филм или пускането на ново телевизионно предаване помагат за разпространението на изходния материал и отваря книгата на нови аудитории, които иначе не биха помислили да я прочетат.

Обратно, книгите могат да се развиват от популярни медии, за да се използват, разширяват и / или да се възползват по-добре от популярността на изходния материал. Те варират от романи (като Досиетата Х книги от книги), книги за фенове (Междузвездни войни и Стар Трек заредили много от тях), или дори готварски книги (Синя кръв, Сопрано).

Един блестящ удар на гениалността на телевизионната връзка и корпоративната медийна синергия беше изпълнен, когато сестрата на ABC TV Hyperion Books разработи и пусна поредица от романи от „Ричард Касъл“, титулярния (и измислен) писател, който е главният герой на ABC мистерия серия замък.

Книжни якета

Визуалната връзка между филма или телевизионното шоу и книгата е важна, особено на ниво книжарница, когато клиентите, които може да не са знаели за съществуването на книгата, могат да се случат при нея, като признаят познатото заглавие на книгата или произведенията на якето, По тази причина издадените обвързващи издания се подновяват отново, за да отразят маркетинговата кампания на свързания филм или телевизионно шоу. Това се случи с версия на Вашингтовите шпиони, който е проектиран да се свърже в тясно сътрудничество с AMC серията завой, която се основава на книгата.

Когато звездите на екрана са изключително популярни, най-„продаващото“ куче яке ще включва снимки на звездите на филма (полумрак серия е добър пример за това). Обикновено се водят преговори за права и такси, свързани с използването на произведенията на филма от издателя. В случаите, когато материалът е обществено достояние и много издатели отпечатват по същество идентични копия на съдържанието, определено издателство ще договори с филмовите продуценти изключителните права за използване на произведенията, свързани с филма.

Ако книгата вече е популярна, повторното налагане на книга с произведения на изкуството от нов филм може да удължи продажбите. За книгата с обратен списък филмът за връзката между филмите привлича вниманието на потребителите към по-старо заглавие, като го свързва с нещо, което в момента е в медиите и се популяризира активно.

Докато субстанцията на филма може да се кондензира или разширява от изходния материал (какъвто беше случаят с планината Броукбек, кратка история от Ани Проулкс, изданието за връзката между филмите признава корените на историята и може да доведе до нови читатели.

Значително за маржовете на печалбата на издателите, връзката с много популярна медийна собственост може да управлява премия цена; в случай че планината Броукбек Индивидуалният разказ беше изваден от колекция, опакована от изкуството от филма, и струваше 9.95 долара за своите 64 страници.

Tie-Ins по асоциация

Книгите могат да се свържат по-свободно с пускането на филм или телевизионно шоу, но все още се чувстват ползите от продажбата на филмова или голяма телевизионна проява. Например, биопътен филм за известна фигура поражда интерес да научи повече за този човек и следователно увеличава продажбите на биографията.