Маркетинг вашата книга с SEO: Метаданни, обяснени

Оптимизацията за търсачки е критичен компонент за пускането на книга - или създаването на книга - открита онлайн днес.

Маркетинг вашата книга с SEO започва с метаданни

Каквато и да е Вашето ниво и независимо дали сте традиционно публикувани, в партньорство с хибриден издател или сте публикували самостоятелно книгата си чрез услуга, целта на тази статия е да постигнете разбирателство и да предприемете действителни изводи за маркетинг, като оптимизирате метаданните си за търсачки.

Може да звучи сложно, но мислете за него по този начин - както е от ключово значение всеки аспект на книжния маркетинг - целта е да се получи информация за книгата пред читателите, които биха харесали.

Търсачките са просто посредници (средни хора? Среден компютър?), Които работят с малко по-различен език от нас.

Целта на SEO за книгите е да бъде добър преводач за търсачките, за да направи информацията за книгите по-ясна в търсенето, така че Google или Yahoo или Amazon могат по-ефективно да получат книгата пред правилния читател.

Защо метаданните са толкова важни

SEO оптимизираните метаданни са от ключово значение за всяка книга, но това е особено важно в разрастващия се свят на дигиталното публикуване, където много самостоятелно публикувани книги и хибридни книги са само онлайн.

Също така, тъй като по-голямата част от авторите, публикувани самостоятелно, имат малка или никаква медийна платформа, традиционно присъствие на книжарници или традиционен маркетинг на книги или публичност, SEO оптимизирани метаданни са на критичен инструмент, чрез който се откриват тези книги.

Инструменти като SEO, метаданни, ключови думи и BISAC кодове са жизненоважни за традиционно публикуваните книги. Но докато дигиталните търговци на книги в издателските къщи правят много от ключовото мислене и метаданните, тежко повдигащи тук, има важни начини, по които традиционно публикуваните автори могат да внедрят знание за метаданни, както и да помогнат за оптимизиране на откриването на книги в търсенето.

Така че първо, основите.

Метаданни за книги - опростена дефиниция

"Данните" са, разбира се, информация; "мета" е от гръцки означава "по-високо ниво".

"Метаданните" могат да се определят свободно като "най-горната информация за данните". За фирмите с твърда информация (като компаниите за маркетинг на бази данни) това може да се усложни. Но за книги и автори можем да започнем с едно, опростяване на предпоставката:

Книгата е "Данните"

Ако смятате, че дадена книга е данни, метаданните на книгата са най-горната информация за книгата. Основните метаданни на книгата включват:

• Заглавие на книга
• Книга на субтитрите
• автор
• Описание на книгата (известен още като „копие на капака“ и „обратно копие“)
• Издател
• ISBN
• BISAC код / ​​категория на книгата (повече за това по-късно)
• Брой на страниците
• Брой на илюстрациите
• Дата на публикуване
• И т.н.

Как метаданните за книги се разпространяват онлайн

Когато книгата е придобита и се сключва договор, метаданните на книгата започват да се събират в базата данни на издателя, която се актуализира през цялата разработка и производство на книгата и се включва в каталозите за продажби на издателя, както печатни, така и онлайн. Тук обикновено се добавя визуална информация, като например снимката на якето.

За една самостоятелно публикувана книга, като цяло, авторът предоставя тази информация за метаданните на услугите за самоиздаване и разпространение.

Когато книгата е публикувана, нейните метаданни се предоставят чрез компютърни „фуражи“ на подходящи бази данни за книги и уебсайтове, чийто традиционен или хибриден издател е чрез собствената си издателска услуга или от собствения си автор. Примери за тези бази данни са:

• Системи за продажба на едро и за книжарници и библиотеки, както и за системи за продажба и дистрибуция на книги, като Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Търговците на книги, като Amazon.com, Barnes & Noble и IndieBound (чиято система позволява продажби чрез независими книжарници).

Отново, за самообявилите се книги, чиито бази данни получават метаданните на книгата, зависи от конкретната услуга за самоиздаване и споразумението, което отделният автор има с услугата, и под каква печатна и електронна търговия търговците ще разпространяват книгата.

Освен това, метаданните се въвеждат ръчно от автори или екипи за маркетинг и публичност в онлайн платформи:

• Авторски уебсайтове и блогове
• Автор на социални медии, като Facebook страници, биоса в Twitter и др.

Книга с тухли и хоросан срещу онлайн откриване на книги

В книжарница читателите могат да "търсят" действителните "данни", както и метаданните. И в света на печатните книги, основните "метаданни" могат да бъдат намерени точно в сакото на книгата. Читателят, който „търси“ отпечатана книга в книжарница, може да „обхожда“ не само метаданните, но и действителните „данни“.

Потенциален купувач в една книжарница с тухли и хоросан може да погледне корицата, да прочете цялото капаче и копие на якето, да погледне, да научи биографията на автора, дори да прочете съдържанието и да прелисти и да преглежда страниците на физическата книга. Те могат да "открият" една книга, като получат пълна картина на всичко данните.

Но търсачките не търсят „данните“….

Търсачки

Търсачките като Google, Yahoo! и Bing не гледат цели книги или уебсайтове на автори (или други уеб страници за информация (все още).

Вместо това, като някакъв пряк път, те използват все по-сложни и силно секретни алгоритми за "обхождане" (сканиране) на интернет страници за подходящи метаданни, които изпълняват търсенията на читателите. В търсене на части от секундата, те преглеждат около десет gazillion уеб страници - от бази данни, wiki сайтове, институционални уебсайтове, блогове, сайтове за социални медии - от всякакъв вид, за да намерят информацията, която най-добре отговаря на заявката.

Имайте предвид, че собствените алгоритми вземат под внимание и други фактори, за да оценят по-задълбочено значението, авторитета, популярността и т.н., но засега сме загрижени за метаданните.

Онлайн книжарниците, най-вече Amazon.com, най-големият онлайн търговец на дребно, не са общи търсачки, но съдържат собствените си търсачки, специално пригодени за книжарство. Тъй като онлайн книжарниците и продавачите на електронни книги предоставят милиони потенциални читателски очи и най-добре - кредитни карти, те са от решаващо значение за откриването и продажби от двете печатни книги и книги.

В допълнение към емисиите на метаданни от издателя, онлайн търсачките на книжарници търсят уместна информация за книгите, която самите книжарници са събрали - като например прегледи на читателите и реални продажби.

Защо търсенето в класацията е важно за откриването и продажбите на книгите

Колкото по-нагоре книгата стои на страниците с резултати от търсенето ("SERPs") - така наречената по-висока търсачката или Amazon "класацията" - толкова по-потенциални читатели ще видят и "открият" книгата, и колкото е възможно повече продажби на книгата ще има.

Да бъдеш в първите три или четири резултата е идеален; да сте на първата страница с резултати от търсенето е от решаващо значение за привличането на внимание към книгата ви. Това не е лесна цел и е много лесно книгата да се загуби.

Платено търсене

За да усложни нещата малко, търсачките и онлайн книжарниците продават ценно недвижимо имущество на рекламодатели и сайтове за търговия на дребно (включително издатели и автори), които плащат пари за техните услуги и продукти да се показват в конкретни резултати от търсенето или на определени страници, където читателите най-вероятно ги видя. (Например, като продавач на книги, Amazon използва книги за издаване на книги, за да включи книги в определени промоции).

Резултатите от търсенето "платено търсене" или "спонсорирано търсене" се различават от "органичното търсене", което не може да се купи. Въпреки това, спонсорираните търсения заемат "недвижими имоти" и оставят по-малко място на страницата за органични резултати от търсенето.

Поради тази причина е още по-важно да се разбере как органичното класиране на търсенето - безплатният вид, към който се стремят авторите и издателите - може да бъде повишен чрез оптимизиране на метаданните за книги и използване на други добри практики за оптимизация на търсенето.

Оптимизиране на метаданните на книгата за търсене

Отново търсачката оптимизация има много човек цел - да се даде на книгата най-добрата възможност за свързване с възможно най-много читатели чрез „преводачите“ на търсачката.

Има три части метаданни, в които стратегията за оптимизиране може да окаже положително въздействие:

• BISAC кодове (това са кодовете за категории)
• Заглавие на книгата и подзаглавието
• Описание на книгата

Оптимизиране на използването на ключови думи за откриване на книги

И двете заглавия на книги и стратегиите за описание на книги включват ключови думи, които са неразделна част от метаданните. Трябва да извършите проучването на ключовите си думи, преди да създадете заглавието на книгата и метаданните за описание на книгата.

Кодове BISAC

Кодовете на стандартите и комуникациите в индустрията на книги (BISAC) са буквено-цифрови кодове, които представят категории или теми за книги. Съществуват 54 основни заглавия на БИСАК за книги, като белетристика, самопомощ и пътуване. Под тези предмети са включени приблизително 3000 теми. Разглеждане на категориите на Amazon с кодове BISAC.

Ето пример за BISAC код:

• SEL000000 е за SELF-HELP / General
• SEL030000 е за SELF-HELP / Подобряване на персоналния растеж / паметта

Всяка публикувана книга трябва да има определени кодове на BISAC; кодовете помагат на тухли и минохвъргачки, както и онлайн книжарници, категоризират продуктите си. Като такива, те са важни инструменти.

Технически, издателят може да използва колкото се може повече BISAC кодове, въпреки че за всяка книга се препоръчва максимум три. Потребителите на Amazon Kindle могат да въвеждат два BISAC кода.

Кодовете на BISAC са относително общи, но се използват в комбинация и могат да извикат допълнителни тематични нюанси. Използвани стратегически, те могат да донесат допълнителни очи на книгата.

Например, ако бяхте автор на тайна с паранормални убийства на Amazon Kindle с частен детектив, можете да изберете следните кодове BISAC с надеждата да достигнете до читателите на мистерията и паранормалните читатели, които харесват P.I. герои.

• FIC009050 FICTION / Фантазия / Паранормални
• FIC022090 FICTION / Мистерия и детектив / частни следователи

Трябва да се внимава да се намери баланс между описанието на книгата и обсега на аудиторията. Ако сте твърде тесен в кодовете си, рискувате да загубите публиката; ако сте твърде широка в популярна тема, книгата ви може да се загуби.

За да получите представа и да получите най-оптимизираните кодове за книгата си, потърсете текста на кода BISAC (не буквено-цифровия код, а пълната тема и текст като Fiction / Fantasy / Paranormal) на сайтове като Amazon, bn.com, и Goodreads и погледнете страниците на конкуренцията. Ако ще бъдете традиционно публикувани, обсъдете BISAC кодовете на вашата книга с вашия редактор и / или екип за дигитален маркетинг.

Заглавие на книгата и подзаглавието

Има много критични фактори, които създават перфектното заглавие на книгата - метаданните са само един. Други са оригиналност, контекст, конкуренция, "кука", благозвучни качества и др. Въпреки това има неща, които трябва да имате предвид по отношение на заглавията, особено тези, които не са фикшън.

• Да видим дали ключовите думи са подходящи в заглавието- Библията на пчеларя вид казва какво е и казва всичко - цялостна, класическа, незаменима книга по определена тема.
• МОГАЙТЕ да мисля за съвременния конкурс … Момичето на влака е доста заслужаващ бестселър, но ако имаше стратосферни продажби и внимание, ако не беше и "Момиче", което - като бестселърите Изчезнало момиче и Момичето с драконовата татуировка- може би имаше ключова фраза за ненадежден разказвач?
• НЕ надхвърляйте 60 знака в заглавието си. По-дълго от това и (според Amazon, който е в състояние да знае), рискувате читателя да пропусне право.