Защо синдикацията е крайъгълен камък на медиите

Синдикацията е термин, който се използва както в печатните, така и в електронните медии. Той показва съдържание, което е закупено за използване от местен вестник, телевизия или радиостанция. Той не се произвежда от собственика на медийната компания, а от външен източник.

Как работи синдикацията

Във вестникарската индустрия често се обединяват комикси, хороскопи и национални колони. Фирмата има право да продава съдържанието на различни местни вестници в цялата страна. King Features Синдикат продава комикси като блондинка и Здравей и Лоис към вестници. Той е собственост на Hearst Corporation, мощен собственик на вестници, списания и телевизионни станции. Друга компания, Universal Uclick, предлага комикси като Гарфийлд, фъстъци и Скъпа Аби колона за съвети.

Издател на вестници, знаейки, че читателите ще се радват да четат „забавните страници“, да получават съвети или ежедневния си хороскоп, ще подпишат договор със синдикатор за разнообразно съдържание, основаващо се на интереса на местните читатели. Това съдържание ще бъде изпратено на хартия навреме за публикуване.

Работи по същия начин в излъчването. Популярни телевизионни програми като Колелото на късмета се продават директно на местни станции. Ето защо колело може да се излъчва във филиал на ABC в един град и на станция NBC някъде другаде. Повечето зрители вероятно никога няма да знаят, че програмата не е предоставена от мрежата, а е закупена от местната станция. Всяка станция трябва да избере времевия интервал, за да изпълни своето синдикирано програмиране. Ето защо популярно шоу като Jeopardy! може да се излъчва сутрин в една DMA и в ранните вечери в друг град.

колело и Jeopardy! се продават от същата синдикална компания, CBS Television Distribution, която обикновено се опитва да продаде и двете предавания на една и съща станция, заедно с други предложения на компанията, като например Д-р Фил или Съдия Джуди, Тъй като станциите не се нуждаят от няколко шоута, които да запълнят ежедневните си състави, синдикаторът вероятно ще има разпръснати избори на няколко станции на пазара.

Това ще означава, че една компания като CBS Television Distribution може да покаже своите концерти за зрители в един и същи интервал от време на няколко станции. Д-р Фил и Съдия Джуди може да е едновременно на съперничещи станции. Това е неизбежно, че едно шоу ще има по-високи рейтинги на Nielsen, отколкото другия, но въпреки звученето на канибалист, синдикалната компания има удовлетворение, че знае, че е сключила сделки и за двете програми.

Не позволявайте името CBS Television Distribution да ви обърка. Да, тя е свързана с мрежата на CBS, но мисията му е съвсем различна. Ето защо тя ще продава показва на станции, свързани с други мрежи. Трябва да се правят много пари.

Видове разпространение на разпространение

Има два вида синдикиране на излъчването. Програма като Д-р Фил се нарича първоначално синдикиране. Това е така, защото първоначално програмата беше създадена, за да се продава на местни станции. Тя се излъчва за първи път на местни канали в цялата страна. Другият тип се нарича синдикиране извън мрежата. Това са повторения, които първоначално бяха показани в мрежите, обикновено в прайм-тайм.

Често повторенията на телевизионната мрежа ще бъдат синдикирани с местни станции. Въпреки че серия като Всички обичат Реймънд вече не е в най-добрия график на CBS, презарежда въздуха на местни станции в цялата страна, включително тези, които не са свързани с CBS.

Когато шоуто като Реймънд става хит, той може да генерира две големи купчини пари. Първият е, когато се излъчва по мрежата и командва високи рекламни цени. Следващото е, когато се продава в синдикация.

Колелото на късмета може да е една от най-популярните синдикирани програми в телевизионната история, но стартира в мрежата на NBC в дневния си състав. След като стана популярна в NBC, беше създадена синдикирана версия, която да се продава на отделни станции. Мрежовата версия напусна ефира през 1989 г., но остава чудовищен хит в синдикацията.

Друг начин да печелите пари в синдикацията

Повечето от популярните синдикирани шоута се продават на станции, които след това имат възможност да продават повечето, ако не и всички телевизионни реклами в тях. Една станция може да е платила огромна сума, за да получи колело, но той знае, че може да се обърне и да продаде рекламите на по-висока скорост поради популярността на шоуто.

Но една станция може да вземе ново шоу на бартерна основа. Станцията ще плати много малко за програмата, но ще позволи на синдикатора да продава по-голямата част от търговското време. Ползата за станцията е, че тя може да получи 30-минутна или едночасова програма за малко инвестиции, обича да тича в малките часове на сутринта, когато няма смисъл да се харчат много.

След това синдикаторът получава шанса да продаде рекламите в собствената си програма и да го пусне на повече пазари в цялата страна, отколкото би било възможно в парична схема.