Какво е обява за обществена услуга?

За разлика от традиционните реклами, съобщенията за обществени услуги (PSA) са предназначени основно за информиране и обучение, а не за продажба на продукт или услуга. СИП се стремят да променят общественото мнение и да повишат осведомеността по важни въпроси, като същевременно разпространяват информацията бързо и ефективно.

Също известни като обяви за обществени услуги, примери за въпроси, обхванати от тези съобщения, включват пиене и шофиране, изпращане на текстови съобщения и шофиране, пристрастяване към наркотици и безопасен секс. PSA се намират навсякъде, където могат да се видят традиционни реклами, включително по телевизията и радиото, външни и онлайн медии, директна поща и печат.

Въпреки че социалните реклами често се бъркат с връзките с обществеността (PR), между тях съществува значителна разлика. PR обикновено популяризира нещо за търговски цели, докато социалните реклами се основават на образоването на хората, обикновено от гледна точка на нестопанска цел.

История на PSAs

Първите PSA се появяват в U.K. през 1938 г. чрез Public Relationship Films Ltd. Втората световна война дава на PSA първата им истинска платформа, тъй като британското правителство иска да подкрепи кампании, които рекламират оптимизъм и насърчава обществеността да подкрепя военните усилия по всякакъв възможен начин.

PSAs започнаха подобно в САЩ чрез компания, основана през 1942 г. като Съвет по рекламата Inc., който през 1943 г. е преименуван на War Advertising Council Inc., за да подкрепи военните усилия. През 1946 г. той се връща към първоначалното си име и е известен просто като Съветът на рекламите.

Примери за съобщения за обществени услуги

Най-известните и противоречиви ВАБ от последното десетилетие са създадени от Инициативата за истина с кампанията „истина“. Техните партизански реклами и противоречиви улични демонстрации прорязаха елементарността, за да създадат мощно послание за опасностите от тютюнопушенето. Истината е предназначена да бъде шокираща, често използвайки "ковашкия" подход към фактите, но удряйки хората над главата с информация, която не може да бъде пренебрегната.

През годините са разработени хиляди социални реклами и някои съобщения са издържали изпитанието на времето, дори стилът и съдържанието да са малко по-стари. Ето пет, които се открояват:

• Научих го от гледането ви: Татко идва в спалнята на сина си и започва да го разпитва за наркотиците, които е намерил. Първоначално тийнейджърът не иска да му каже къде е получил идеята. Изглежда, че той покрива приятелите си. След това излиза бомбата: "Научих го от теб" - тежко напомняне, че възрастните, които използват наркотици, влияят върху поведението на децата си.
• Не умира от незнание: СПИН е епидемия, която обхвана света със страх. През 80-те години на миналия век, PSA-тата, заобикалящи болестта, станаха по-плашещи и по-шокиращи, тъй като въздействието му започна да се задържа. Може би най-великият пример за това е от Обединеното кралство, озаглавено "Не умира от невежество", огромният надгробен камък изпраща тръпки по гръбнака на всички.

• Дръжте Америка красива: А PSA толкова известен, че е пародиран в хит филма "Уейнс World 2." Вероятно го разпознавате, дори и да не сте били наоколо за оригиналното излъчване. В тази телевизионна и печатна кампания фокусът е върху индианец в пустинята и увреждането на природата, което той вижда освободен от отпадъци и замърсяване. Икона "плачещ индийски" е роден от тази кампания.
• Мозъчен за наркотиците: Ефектът на хероина е катастрофален и този ВАБ имаше за цел да покаже това по най-шокиращия начин. Яйцето е удряно от тиган от чугун. Това е вашият мозък върху наркотиците. Останалата част от кухнята се разрушава, за да покаже не само какво се случва с вас, но и как ще ви засегне семейството. Наистина запомнящо се.

• Приятели не позволяват на приятелите да пишат: Наистина новаторски подход към широко разпространения проблем с пиенето и шофирането, тази стратегия беше ясна. Хората, които пият, не правят разумни избори. Но приятелите им, ако са ясни, са виновни, ако оставят пияните си приятели да се качат зад волана.