10 стъпки за по-добър маркетинг на служителите

Всяка година организациите търсят креативни и ефективни начини за популяризиране на своите предложения за обезщетения на служителите в групата. Тя стана критична във време, когато хората се сблъскват с сравняването на ползите от работното си място с тези, предлагани на свободния пазар. Без адекватно участие в групово здравно покритие компаниите не могат да предложат този вид икономии на разходи, каквито се очакват. Добавете към това състоянието на пазара на труда, както е в момента. Има много недостиг на умения, което улеснява служителите да се метят от едно работно място на друго, където могат да получат по-добра компенсация и обезщетения.

Компаниите трябва да направят маркетинга на ползите за служителите приоритет, за да привлекат и задържат най-добрите си служители.

Премиите за обезщетения за наети лица нарастват, отново: Според Обществото за управление на човешките ресурси, разходите за премия за здравеопазване за 2017 г. нарастват поне с 6% спрямо данните за 2016 година. От Закона за достъпни грижи премиите почти се удвоиха. Много работодатели вече предлагат само високи здравноосигурителни планове, които предлагат ниски премии, но имат годишни приспадания от $ 4000 на член или повече. Може да е трудно да се продават служители по този вид план, освен ако не се осъществи сериозен маркетинг, който да покаже, че е ценен.

10 критични неща, които трябва да правите, когато маркетирате ползите за служителите

Ето някои изпитани от времето начини за подобряване на маркетинговите резултати за ползите за служителите, като същевременно повишават осведомеността и възприеманата стойност на ползите за вашата работна сила. Използвайте колкото се може повече от тях, за да запазите служителите си да пазаруват наоколо за ползи на друго място.

1. Превърнете ползите в част от общото съобщение за компенсиране на служителите

Компаниите често ограничават дискусиите си за ползи, когато ги въвеждат в нови служители. Или ги държат отделно от другите форми на компенсация. Това обаче не дава на служителите пълния ефект от общата им компенсация. Използвайте обезщетенията на служителите като една от многото предимства и ползи от работата с вашата компания, добавени заедно със заплатите и специални стимули, които се предлагат на служителите. Това повишава възприеманата стойност.

2. Създаване на маркетингови материали, които говорят за нуждите на служителите

Интелигентните специалисти по маркетинг разглеждат „защо“ на предложенията, което помага да се увеличи вероятността от конверсия и продажби. Използвайте същата тактика, когато представяте обезщетенията на служителите и кандидатите. Маркетинговите материали трябва да отговарят на нуждите на хората. Например, един човек може да търси гъвкави ползи, които растат, тъй като той или тя започва семейство. Представянето на ползите по този начин може да им помогне да вземат решение за записване.

3. Разработване на маркетинг, който обхваща всички медийни формати

Ние живеем в мултимедиен богат свят. Smart Insights, маркетингова фирма, която следи потреблението на потребителска електроника, посочи, че от 2017 г. използването на мобилни устройства надхвърля това на настолните компютри. Повече служители търсят информация за ползите в движение и се нуждаят от ясни съобщения, за да ги насърчат да се запишат и използват тези обезщетения. Когато изпращате съобщения за обезщетения на служителите, е важно да използвате правилната среда. Имейлът може да бъде добър, но за да достигнеш до хората по телефона, ранните сутрини са най-добрите; чрез таблет и онлайн използване късно следобед и вечерни съобщения.

4. Предайте положителни съобщения около ползата от ползата

Цялата идея за четене на документите на плана за обезщетения на служителите и опитът да се реши кое покритие да приеме не е толкова привлекателно за повечето хора. Когато ползите от маркетинга са важни, трябва да бъдете максимално положителни. Направете ползите от възможността да дадете на служителите по-голям контрол върху здравните грижи, парите и живота си.

5. Споделете историите за успеха на служителите като част от маркетинговите кампании

Един чудесен начин за увеличаване на положителния характер на маркетинга около ползите за служителите е да се даде възможност на служителите да споделят своите препоръки с връстници. Това може да бъде просто като писмен опит за използване на ползите за конкретна нужда, или видео, създадено от тяхната история. Никой не трябва да бъде перфектен по този въпрос, просто поддържайте нещата естествени и насърчавайте служителите да бъдат честни. Това може да бъде катализатор за намиране на други служители.

6. Осигурете повече от просто информация за обезщетенията на служителите

Всички предимства идват със стандартното обяснение на листа за обезщетения, но искате да споделите нещо по-смислено. Разработване на указател на здравните центрове и ориентиране към програмата за обезщетения. Използвайте презентация, която може да бъде доставена на служителите ежегодно, преди да се регистрирате, по време на нови сесии за наемане и просто да информирате служителите за ползите, които вашата компания предлага. Дайте магнити, които съдържат информация за администраторите на ползите и горещата линия за медицинска сестра 24 часа в денонощието.

7. Включете поддръжката на администраторите на плана за обезщетения

Повечето администратори на план имат достъп до огромни количества маркетингови материали, които могат да увеличат настоящите ви усилия. От листовки и папки до корпоративно разбиране (тениски, шапки, химикалки и др.) Има много неща, които компанията може да сподели с вашите служители, ако просто попитате. Поканете служителя си за обезщетения на годишен панаир за здраве и здраве за още по-забавно.

8. Провеждане на редовен анализ на ползите за служителите

Като стандартна практика всички мениджъри на плана за обезщетения на служителите трябва да оценяват ползите, които имат за служителите. Има някои предимства, които не си заслужават, защото служителите просто не ги използват. Проведете проучване в началото на всяка година, като питате кои са най-желаните ползи и какво никога не се използват. Премахнете тези, които вече не са необходими, и ги заменете с нещо по-добро.

9. Включете служителите в посланици на марката и ползата

Всяка година, особено преди отворените периоди за записване, е време да се развълнува цялата работна сила за ползите. Съберете комисия от посланици на марката, които могат да споделят своя опит с използването на ползите, как се обработват претенциите, информация за местните здравни центрове и отстъпките, които вашата компания предлага. Помолете ги да насърчат колегите си да участват в тазгодишната регистрация и да споделят на сайтовете за преглед на компанията колко щедра е вашата компания.

10. Направете маркетингови обезщетения за целогодишно усилие

Макар че може да четете тази статия сега и да мислите за няколко начина да увеличите маркетинга на вашите обезщетения на служителите, това не е нещо, което трябва да се случва само веднъж от време на време. Фирми, които имат добра репутация, че се грижат добре за служителите, получават това чрез маркетинг и популяризиране на ползите през цялата година. Създайте извлечение за компенсация, което може да бъде изтеглено от служителите в даден момент. Напомнете на служителите да се свързват с офиса по човешките ресурси по всяко време, когато имат въпрос или нужда от подкрепа.

Тези усилия могат да помогнат на вашата компания да се открои като лидер по отношение на обезщетения и обезщетения.