Използвайте SWOT анализ за изграждане на вашата медийна компания

SWOT анализът звучи като някаква академична теория от учебник за бизнес класа в колежа, но това е жизненоважен начин за оценка на вашата медийна компания в сравнение с конкуренцията ви. Използването на SWOT анализ ви дава карта с отчети, която да се използва за идентифициране на начини за подобряване на медийния ви продукт, брандинг и маркетинг.

Какво е SWOT анализ?

"SWOT" в SWOT анализа означава силни страни, слабости, възможности и заплахи. Трябва да посочите аспекти от вашия бизнес в рамките на всяка от тези категории, за да видите местата, които сте уязвими за конкуренцията си и къде имате шансове за растеж.

Това не е упражнение за целия ви персонал. Вземете няколко ключови души в една стая и проведете задълбочено, честно проучване на това как вашата медийна компания се сравнява с конкуренцията. Просто казвайки: "Ние сме най-добрите и никой не може да ни победи", няма да ви даде представа, от която се нуждаете, за да се адаптирате към променящия се пазар.

Трябва физически да изброите аспектите на вашата компания в рамките на четирите категории SWOT анализ. Някои позиции могат да бъдат поставени под повече от едно заглавие. Например, ако аудиторията ви е лоялна от 40 години, това е сила. Но това може да бъде и слабост, защото тези хора в крайна сметка ще умрат и конкуренцията ви може да привлича по-млади демографски групи, които ще ги поставят в доминираща позиция през следващите години.

Примери от медиите

Когато става въпрос за телевизионни новини по мрежата, всяка от трите големи телевизионни мрежи има различни силни и слаби страни. Ето един пример за това как ще се играе в SWOT анализ:

NBC Нощни новини е номер едно в рейтингите на Nielsen. Въпреки това, когато водещият Брайън Уилямс беше спрян от предаването, NBC трябваше да реши дали той е сила, слабост или и двете. В крайна сметка, мрежата го преместила в кабелния си канал MSNBC, вероятно използвайки SWOT анализ, за ​​да установи, че той е сила за мрежата, но и отговорност за водещата новина.

Съперникът на CBS също разгледа проблем със своите предавания. Неговият вестник 60 минути е една от най-гледаните програми в страната, но все пак CBS Evening News остава на трето място в рейтингите. CBS може да е провел SWOT анализ, преди да пусне 60 минути Кореспондентът Скот Пели в котва на стола, защото той беше познат на 60 минути публика.

Използване на резултатите

SWOT анализът предоставя план за действие, ако отделите време да го използвате. Ето защо категориите възможности и заплахи са толкова важни.

Вашата конкуренция вероятно прави нещо по-добро от вас или поне имате шанс. Тези заплахи трябва да бъдат унищожени.

Ако работите в радиостанцията и съперничещата станция поставя на борда си огромен коледен парад, който помага да се изгради марката, можете да се противопоставите на това с празнично консервирано хранене, което продължава през декември и се помни дълго след еднодневния парад. Местна телевизия, която е изправена пред най-популярната новина в града на конкурентна станция, може да реши да го наеме или поне да му намери работа в по-голяма DMA, за да го измъкне от града.

Направете SWOT анализ редовна част от вашите сесии за дългосрочно планиране и направете справка в тези доклади през следващите години, за да следите напредъка си. Шансовете са, че вашите конкуренти вече използват този инструмент, за да се позиционират срещу вас.