Какво е неетична реклама?

Рекламата, както и всяка друга законна индустрия, е регулирана. Има някои практики, които са станали извън закона през годините, и определено сме изминали дълъг път от дните на търговците на змийско масло, подсъзнателните реклами и излизащите оттам лъжи.

Въпреки че съществуват правила, които агенциите не могат да нарушат, те могат (и често го правят) да ги огънат, за да изразят своята позиция.

Неетична срещу незаконна реклама

Да бъдеш неетично означава да не се придържаш към правилните правила на поведение за индустрията, а също и да нямаш морални принципи. В ежедневния живот, примерите за това включват, но със сигурност не се ограничават до: лъжата на съпруга, преувеличаването на уменията върху автобиографията или клюки за приятел или член на семейството.

Макар че това не са примери за добро поведение, наистина не нарушавате никакви закони. Вие просто отпускате моралния си кодекс, за да получите това, което искате.

Същото може да се отнася и за бизнеса. Например, лекар или зъболекар, които се срещат с пациент, не е против закона, но определено се счита за неетично. Или, ако една компания последователно моли служител, който получава заплата, да работи повече от 40 часа седмица след седмица, оставяйки го изчерпан и силно подчертан, това е неетично.

Така че, сега, когато сме установили къде е очертана линията, ето някои примери за това как рекламодателите, търговците и предприятията вървят по тази фина линия на неетично, но не и незаконно поведение.

Парични аванси или Payday Loan Ads

Фирмите зад тези кредити не нарушават никакви закони. Въпреки това, рекламите им се насочват към хора с ниски доходи, които отчаяно се нуждаят от пари, за да плащат за храна, сметки и други съществени покупки на живот.

Тези заеми предлагат бързи и лесни пари, но крият високите лихвени проценти в малкия правен печат в подножието на рекламата. Типичен заем за плащане е с лихвен процент между 391 и 521%. Разбира се, няма да виждате това рекламирано на видно място. И това е едновременно хищнически и етично фалирал.

Политическа реклама

Още веднъж, политическите реклами не нарушават никакви закони. Е, никой не може да бъде преследван. Но политическите реклами, наричани „атаки“, рисуват много лоша картина на противника. Тези реклами са предназначени да изплашат хората да гласуват за политик, отговорен за рекламата, като изглежда, че целият свят ще приключи, ако изберете грешен човек.

Докато неетичните реклами се атакуват, те са доказали, че работят отново и отново, поради което е малко вероятно скоро да ги изчезнат.

Реклами, които насърчават неетичното поведение

Нещо, което също пресича линията, е насърчаването на неморално или неетично поведение. Един позорен пример за това е рекламата за спортни обувки, която изглежда насърчава изневяра.Заглавието е написано: „Измама на приятелката ти, а не на тренировката“. Много лесно можеше да прочете „Упражнението е като приятелка - никога не го мамиш.“ Но рекламната агенция и компанията очевидно смятаха, че другият подход е по-лек., Може би, но също така е неетично, а обувната компания е изправена пред някаква реакция от страна на клиентите.

Можете също да добавите към този списък следните: опасно шофиране, прекомерно пиене, непокорно или противообществено поведение; жестокост към животните; пренебрегване на децата.

Използване на страха като мотиватор

Старата поговорка „ако кърви, води” не се отнася само за телевизионната журналистика. Рекламните агенции и клиентите често използват тактиката на страха. Но използването им без правилна обосновка е неетично.

Ако се опитвате да популяризирате нещо, което ще спаси живота, като анти-пиене и шофиране, анти-опашка, опасностите от домашно насилие, против тютюнопушенето или нещо друго, което ще направи пряко обществено благо, тогава страхът може да се счита за оправдана тактика.

Някои агенции обаче използват страх във всички погрешни места. Например, казвайки на хората колко ужасен ще бъде техният живот, ако нямат определен вид застраховка или намекват, че без този тип аларма за вашия имот, ще бъдете нападнати и убити в домашна инвазия. В идеалния случай рекламодателят не трябва да плаши хората да купуват нещо.

Подвеждащи претенции

И накрая стигаме до масовото преувеличение на истината. Kentucky Fried Chicken се опитва да се превърне в „Fresh Fresh Chicken“, за да омаловажи „пърженото“ в името си. Той не само подвеждаше хората, но и пропагандираше пърженото пиле като здравословна храна.

Ако всяка реклама прави твърдения, които подвеждат обществеността, тогава това е неетично. Разбира се, има и граница между подвеждащо и лудо преувеличение. Никой човек никога не е мислил, че ако напръскате ръцете си с дезодорант, ще бъдете преследвани по улиците от десетки модели на Victoria's Secret. Все пак, ако кажете, че вашият дезодорант ще ви държи свеж и сух в продължение на една седмица, когато в действителност той работи само за един ден, то това не само е подвеждащо, но и потенциално основание за правни действия.