Влиянието на рекламата върху изображението на тялото

Рекламата често е отражение на поп културата и обществените тенденции; той обаче може да ги оформи. През последните 20-30 години станахме свидетели на силна връзка между рекламата и образа на тялото, а ефектите могат да бъдат опустошителни. Докато най-вече засяга жени и момичета, мъжете и момчетата не са имунизирани.

Ето някои статистически данни от статията на Джоел Милър за медиите и изображението на тялото, които могат да бъдат шокиращи:

• Средно повечето модели тежат 23% по-малко от средната жена. Преди 20 години тази разлика беше едва 8%.
• Проблемите с хранителните разстройства са се увеличили над 400% от 1970 г. насам.
• Само 5% от американските жени отговарят на типа тяло, популяризирано в днешната реклама.
• Шестдесет и девет процента от момичетата са съгласни, че моделите, намерени в списанията, имат голямо влияние върху концепцията им за това как трябва да изглежда перфектната форма на тялото.

Dove, марка Unilever, направи големи опити да изобрази жените реалистично. Въпреки усилията си да се противопоставят на нарастващия проблем с имиджа на тялото, е болезнено очевидно, че повечето рекламни кампании все още представят жените и мъжете като физически съвършени, с полуголи жени, които не показват унция мазнини и полуголи мъже, които имат вълниста физика. -Man. Единственият път, когато виждаме обикновените хора, е когато те се използват като сравнение, за да се поберат модели или когато се използват за комедиен апел; това е истински проблем.

Средната реклама за парфюм или одеколон обикновено съдържа мъжки или женски модел или знаменитост, защото емпиричните данни показват, че широката общественост по-добре отговаря на изображенията на аспирацията. А именно: „Нося същия парфюм като господин или мис Красавеца; Затова съм като тях. ”По същия начин бързите коли са секси жени и мъже. Основното послание е: "Ако купите тази кола, можете да бъдете или да привлечете такива хора." Същото важи и за алкохол, бижута, часовници, компютри, телефони и дори храна. Дългогодишният Карл-младши

предимно кампания използвала бюстие модели в оскъдно облекло ядат бургери, че в реалния живот, те рядко или никога не ядат.

След това съществува проблемът с манипулирането на изображения. Физически перфектни екземпляри, които се виждат в рекламата, не съществуват. Дори тези генетично благословени хора са подложени на кръгове от Photoshop лечения. Всякакви недостатъци и бръчки се отстраняват, бедрата се стягат, талиите се подрязват, краката и ръцете се удължават. През повечето време го приемаме като истинско изображение, докато фотографската манипулация не стигне толкова далеч, че става очевидно, че има ретуширане.

Това може да бъде пренебрегнато като безобидно или просто като аспект на съвременното общество, което трябва да приемем. Но става все по-опасно. Критикът на рекламата Жан Килбърн говори през 2015 г. за токсичните ефекти на съвременните рекламни кампании и връзката с хранителните разстройства.

"Жените и момичетата се сравняват с тези изображения всеки ден," - каза Килбърн. "И невъзможността да се живее с тях е неизбежна, защото се основава на безупречност, която не съществува."

С популярността на социалните медии и възможността за открито и свободно споделяне на мнения, това е по-опасно от всякога. Кибертормоза е огромен проблем, който може да доведе до депресия и самоубийство. Докато рекламата не може да поеме пълна отговорност, ролята, която играе в създаването на образи на физическото съвършенство, не може да бъде пренебрегната.

Доказателствата показват връзка между рекламата и негативния образ на тялото и самочувствието на двата пола. И така, какво може да се направи? За съжаление, не много, без обществото да изисква промяна.

Докато кампаниите за истинска красота ще продължават да се опитват да нарушат формата, рекламодателите няма да се променят, докато обществеността не гласува за него с портфейлите си. В крайна сметка, рекламните агенции и компаниите, които представляват, са в това за печалба. Докато обществеността отговори по-благосклонно на образите на реални хора, много малко ще се промени. Въпреки това, можем да окажем натиск върху марките, за да ни представят по по-реалистични начини, особено като я извикаме в социалните медии. Разбира се, трябва да направим каквото можем, за да образоваме децата и младите хора, че рекламата не е отражение на това, което трябва да бъдем, а удобна фантазия, предназначена да продаде нещо.