Как да напишем творческа информация за рекламни проекти

Творческото резюме е в основата на всяка рекламна или маркетингова кампания. Това е картата на съкровищата, която следват творците и им казва къде да започнат да копаят за тези златни идеи - или поне трябва, ако това е нещо добро.

Едно добро творческо послание може да бъде трудно. Комбинацията от липса на подготовка, все по-строги срокове, лоши навици, мързел, лошо управление на сметката, лоша творческа насоченост и неефективно обучение допринасят за това документът да стане нещо от необходимото зло. Но направено правилно, всички се възползват.

Започнете с грил на клиента

Творческият разказ е интерпретация на екипа на клиента за желанията на клиента. Задача на добър мениджър или плановик на акаунт е да извлече всичко, което е възможно от клиента. Това е времето да разберете колкото е възможно повече за продукта или услугата.

Какви са неговите силни и слаби страни? Как се правеше мозъчната атака? Кой има полза от това? Какви истории може да ви каже клиентът? С какви проблеми се сблъскват? Седнете лично, ако можете, и задавайте всеки възможен въпрос. Какво, защо, кога, колко? Стиснете всяка последна капка информация от клиента. Ще ви трябва.

Използвайте Продукта или Услугата

Това е решаващ, Ако е възможно, вземете проби от продукта, който продавате. Ако това е услуга, проверете го. Ако е кола, карай го. Ако е бърза храна, яжте го. Опитайте всичко и го направете като потребител, а не като рекламодател.

Колкото повече знаете, толкова по-добре ще ви бъде кратката информация. Можете да обясните силните страни. Можете да превърнете слабостите в точки за продажба. Ще имате лична перспектива. Голямата реклама, подобно на оригиналната кампания на VW, се основава на продукта. Тя се фокусира върху нея. Попийте всичко, преди да напишете.

Напиши всички мисли надолу

Пишете за първите мисли, които сте имали след разговор с клиента или използването на продукта. Запишете целта на клиента, бюджета, времевата линия, препятствията и всичко останало, което сте събрали.

Разкажете всичко, защото ще използвате това, за да направите страхотен кратък. Като поставите всичко надолу, ще започнете да виждате връзки между привидно случайни мисли и потенциалните стратегии могат да започнат да се появяват.

Организирайте мислите си

Сега, когато имате суровината, е време да започнете да го организирате в нещо полезно. Всяко творческо послание е различно, но те имат сходни черти. Ето най-често срещаните раздели на творческото резюме:

• Заден план
• Целева аудитория
• Цели
• Тон на гласа
• Еднократно предложение (наричано още USP, ключово съобщение, посока)
• Ключови ползи
• Причини за вярване
• Заведение за публика
• Документи (на открито, печат, телевизия и др.)
• бюджет
• разписание

Къде да пишем най-много време

Този раздел има много имена: ключови за вкъщи, основна идея, уникална точка за продажба. Каквото и да го наричате, съсредоточете цялата си енергия върху нея. Останалата част от информацията е само информация. Еднозначното предложение (SMP) е движещата сила на кампанията. Това е стрелката, която насочва творческия ви екип в правилната посока.

Трябва да изсипате всичко, което сте събрали, да поговорите с креативния директор, други хора в профила си в екипа си и да стигнете до същността на проекта. Как бихте го обобщили в едно кратко изречение? Знаете ли кой творчески екип ще работи на работното място? Ако е така, говорете с тях. Те ще имат прозрения, които ще ви помогнат да изработите страхотно предложение.

Ето няколко примера за големи SMP:

• Исландия има повече от всеки, който някога е знаел - Исландски супермаркет (HHCL / Red Cell)
• За нашите членове, ние сме четвъртата служба за спешна помощ - Автомобилната асоциация (HHCL & Partners)
• Не позволявайте на вашата болест да осакати семейството ви - Abbey Life Insurance (написана от Джон Хини в Пейн Стрейси)
• Ние сме номер две. Опитваме се по-трудно - Avis (DDB)

Редактиране и опростяване

Сега, когато имате мощна SMP и цялата информация е на хартия, че е време да си червено писалка и наклонена черта малко мастило. Вашата работа тук не е да впечатлите хората с колко изследвания и данни сте събрали. Твоята творческа крачка трябва да бъде точно това - творчески написана и кратка. Нарежете го до костите. Отърви се от всичко излишно.

Вие се стремите към една страница. Рядко има нужда да се отиде отвъд това. Всички тези изследвания, които направихте - фона на продукта и конкурентните реклами - са всички подкрепящи документи. Те не играят никаква роля в творческия ви разказ. Помислете за кратката книга като буйна реч, за да подбудите войските и да ги мотивирате.

Обратна връзка с креативен директор

Един добър творчески директор ще настоява да види всеки кратък, който идва през отдела. В края на краищата, това е неговата или нейната работа да наблюдава творчеството, а докладът е огромна част от този процес. Не правете го само с кола или по имейл.

Всъщност седнете и прегледайте това с творческия директор. Това ще ви даде възможност да вземете обратна връзка, да зададете въпроси и да получите указания. Рядко ще го удариш от парка при първия си опит, така че най-вероятно ще повториш стъпки пет, шест и седем поне още веднъж.

Получете одобрението на клиента

Това е важно. На този етап показването на клиента е от първостепенно значение, защото се нуждаете от тяхното одобрение за посоката на агенцията за кампанията. Не от самото творчество, а от посоката на проекта.

Това е от ключово значение. Ако, когато дойде времето за представяне на работата, клиентът казва: "Не ми харесва, това не е това, което искахме", тогава можете да се върнете към творческия разговор и да кажете "всъщност, това е." Творческият разговор бе подписан от клиента, който показва, че са се съгласили с него. Ако те се нуждаят от различна работа, те се нуждаят от нова творческа бележка и, което е по-важно, получавате повече време. Това също прави работата, която вече сте извършили, не само загубено време и енергия.

Представяне на Вашето резюме

Когато имате кратък, творчески отговор, който е одобрен от всички страни, е време да информирате творческия екип. Направете го лично или чрез телефонна / видео конференция, ако срещата на живо не е възможна. Не си мързеливи и изпрати имейл или по-лошо, остави фотокопие на бюрото с "всички въпроси, дай ми обаждане" надраскани по него.

Това е вашата възможност да стартирате проекта правилно. Личен инструктаж дава възможност на рекламодателите да задават въпроси, да изясняват всички възможни сиви области и да се чувстват по други въпроси, които могат да възникнат. Ако искате да получите най-добрата работа, своевременно, бъдете лично там, за да информирате екипите.

Следвайте тези стъпки и трябва да сте на път да напишете кратко, което дава резултати, не само творчески, но и финансово.