Как работи рекламна агенция?

Ако сте в реклама, това може да изглежда като глупав въпрос - „как работи една рекламна агенция?“ Но за всеки, който не е в индустрията, това може да е загадка. Начинът, по който рекламните агенции са представени във филмите и по телевизията, е свят далеч от ежедневните операции на законната рекламна агенция.

Би било лесно да се напише книга, в която да се очертаят ролите, отговорностите и дейностите, свързани с провеждането на успешна реклама. Но за много бърз преглед на начина, по който работи една агенция, нека да го разделим колкото се може по-просто.

Рекламните агенции имат клиенти

Обичайният начин, по който една агенция получава работа, е чрез терена. Един терен е прослушване, като клиентът дава кратка информация на редица рекламни агенции и избира този, който най-добре решава въпроса. Разбира се, това не винаги работи по този начин, но в по-голямата си част това е начинът, по който агенциите се свързват с клиенти.

След това се подписват договори и започва истинската работа. В зависимост от вида на агенцията и клиента, обхватът на работата (SOW) ще варира значително. Но накратко, агенцията се съгласява да произведе определена сума работа за определена сума пари (било то фиксирана, часова или друга договореност) и клиентът се съгласява да плати на агенцията при получаване на работата. Това е толкова основно, колкото се получава, но това е най-простото обяснение.

Всичко е проблем / решение

Рекламната агенция е там, за да решава проблеми за своите клиенти. Клиентът е там, за да представи агенцията със своите проблеми и когато се нуждае от решения. Видовете проблеми и решения варират значително в зависимост от бизнеса на клиента и областта на експертни познания на рекламната агенция. Как се прави това, се различава от агенцията до агенцията, но основните стъпки са повече или по-малко еднакви.

Процесът на създаване на рекламни кампании

Тя ще варира от агенция до агенция, но следващият процес от 12 стъпки е начинът, по който работят повечето рекламни, маркетингови, дизайнерски и PR фирми. Някои стъпки могат да бъдат пропуснати или комбинирани, но основната структура е така:

1. Мениджърът на сметката (и екипът) се среща с клиента, за да идентифицира проблема, който трябва да бъде решен.
2. Мениджърът на акаунта пише творческо писмо, основано на този проблем. Той ще включва конкурентни анализи, проучвания, съдействие на проектанта и / или креативния директор и в крайна сметка ще подпише от клиента.
3. Мениджърът на профили информира творческия екип и включва график, бюджет, предложени медии и други фактори.
4. Творческият екип работи по проекта няколко дни (или седмици, ако има късмет) и представя първия кръг от идеи на творческия директор.

1. Креативният директор ще изчисти идеите, които не работят, и ще насочи екипа да проучи добрите идеи.
2. Творческият екип ще продължи да работи по идеите, но въвежда в производствения отдел (ако е необходимо), мениджъра на сметката и други членове на агенцията, за да се увери, че работата е на път. Ако има отпечатани фигури, или се изисква стрелба, това е, когато производствения отдел ще започне оценките.
3. Креативният директор одобрява окончателните идеи и творческият екип ги представя на клиента.

1. Клиентът ще си отиде и ще обсъди идеите, преди да даде обратна връзка на агенцията. Това може да доведе до преработване на идеи (повторете стъпки от 3 до 7) или зелена светлина, за да преминете към изпълнението на идеите. На този етап бюджет и времеви график отново ще бъдат одобрени.
2. Творческият екип работи в тясно сътрудничество с екипа на профила, купуването на медии, продуцирането и творческия директор, за да създаде рекламите, независимо от формата, в която те могат да се включат.
3. Окончателните реклами се поставят пред клиента за одобрение. След като клиентът одобри, рекламите се публикуват, независимо дали са онлайн, в печат, на открито, в ефир или във всяка друга медия.

1. Агенцията ще следи успеха и възвръщаемостта на инвестициите на рекламите и ще даде обратна връзка на клиента.
2. Клиентът заплаща агенцията. И тогава целият процес се повтаря.

Самопромоция и награди са ключовете за оцеляване

Ако агенцията върши чудесна работа за клиент, това трябва да е достатъчно за реклама.Но рекламните агенции, заради оцеляването и успеха, трябва да излязат там, за да спечелят повече бизнес, и да имат клиенти, които идват при тях за работа.

Рекламните агенции ще влязат в най-добрата си работа в шоуто за награди. Само най-добрите шоута ще привлекат внимание от клиентите, които си струва. Те също така ще разработят уебсайт и други форми на самореклама, за да привлекат клиентите в правилната посока.