Как рекламите огъват истината, за да получите вниманието ви

лежащ, това е едно от нещата, на които сме научени никога да не правим (освен ако не спасяваме нечии чувства). След няколко седмици в рекламна агенция хората се възнаграждават за това.

Добре, това не е в традиционния смисъл на думата. Но има много различни начини да лъжете, а професионалните рекламодатели ги познават твърде добре.

Вид на лъжите

• Пропускане: Това е може би най-често срещаният тип лъжа в рекламата. Казано по-просто, това отнема съответната информация от масата, така че само най-добрите характеристики на продукта или услугата да бъдат подчертани. Така например, ако имате диета хапче, което ще ви помогне да загубите 50lbs за 10 седмици, но трябва да се комбинира с яростни упражнения и нискокалорична диета за работа, лъжата на пропуск ще бъде напускане на диета и упражнения факти за подът на рязане.
• Комисия: Извънредна лъжа, като "купи този диск и ще направиш 1 милион долара за по-малко от година" е много рядкост в рекламата. Те са лесни за откриване и също така трудно за защита.

• грешка: Случаят в случая тук е скандалната кампания на Sketchers Shape Ups, която стартира обувката. Рекламната агенция вярваше, че това шоу може да ви помогне да отслабнете и да останете във форма, така че те се сблъскаха с него. Това беше грешка. Нямаше злоба, но това все още беше измама.
• на височината: Също така много често се среща в рекламата, въпреки че преувеличението се използва толкова грубо, че много малко хора вярват на това, което казва рекламодателят. Очевидно е, че пръскането върху някой дезодорант няма да има жени, които да тикат след теб от мили. Отнемане на нещата до крайност, за да се направи нещо. По този начин, безобидно забавление.

• отказ: Това е опасно. Отказвайки да вярваме на нещо отрицателно за рекламирания продукт или услуга и го оставяме извън всяка комуникация. Дълго време тютюневата индустрия отказа да признае, че продуктите й са вредни. Дори ги лекуваха лекарите.
• Минимизиране: С други думи, обратното на преувеличаването на ползата; възпроизвеждате негативните аспекти. Така че, "този продукт може да предизвика лек дискомфорт", когато е известно, че продуктът причинява голяма болка и страдание, това е в основата на минимизирането.

• преоткриване: Ако историята не пасва, променете историята. Това може да бъде направено по много начини, от използването на сарказъм и тона до пренареждането на факти и цитати в полза на продукта или услугата, за които се казва.

Примери за обичайните лъжи, използвани в рекламата

Ще видите лоши реклами от по-лоши агенции и те ще излъжат или целят да заблудят по най-трудните възможни начини. Някои места вървят по тънка линия между законни и незаконни, като използват всяка вратичка в закона, за да избегнат съдебно преследване.

Това са рекламите, които включват копирайтърски зверства, като:

• "Сравнете на $ 100!" - Това не означава, че продуктът е на стойност $ 100; това означава, че трябва да сравните продукта, който ще купите, с този, който струва $ 100. Това често е като сравняване на Cubic Zirconia пръстен с диамантен пръстен. Да, почти са същите, но хайде. По същия начин този генеричен таблет от $ 59 не може да бъде честен в сравнение с iPad, но тези лъжи често съществуват
• - Обади се в следващите 10 минути… - И какво става? Получавате безплатна доставка? Получавате ли двойна поръчка без допълнително заплащане? Получавате ли безплатно пони? Няма значение, времето е без значение. Вие получавате тези сделки без значение какво. Това е просто начин да накараш хората да се състезават по телефона. Но те не казват "ако не се обадите в следващите десет минути, няма да го получите". Това е очевидна измама, за да ви накара да мислите, че вашият бърз отговор ви дава нещо друго; мързеливи хора няма да получат.

• "Не плащайте нищо за покрити услуги." Ооо, по-сложен език. Тази фраза не означава нищо. Нищичко. Но звучи така, сякаш означава всичко. Все едно да кажеш „не плащай нищо, за да дишаш въздуха в задния си двор“. Ами, нали. Ако услугата е покрита, тя се заплаща. Виж.

Така че, това са видовете "лъжи", които рекламодателите ще кажат. Те не нарушават никакви закони; те просто се забъркват с език. Но излизат и изопачават, те се опровергават бързо и ще доведат до много лоша карма за марката. Представете си, че марки казват неща като:

• "Гарантирано е, че ще ви накара 25 по-високи точки."
• "Нашите чийзбургери с бекон са 100% без мазнини и калории."
• - Ще бъдем там за 29 секунди или по-малко, всеки път.

Това просто оставя рекламодателите широко отворени за съдебни дела и разочаровани клиенти. Всичко, което очевидно лъжливо ще бъде открито, и чрез уста на уста марката ще бъде разкъсана.

Рекламирането пречи на истината, но обикновено е толкова преувеличено, че никой никога не смята, че е нещо друго, освен забавление, за да привлече вниманието. От говорещите крокодили до автомобили, които се движат по тавана, това е просто размазано, за да ви накара да обърнете внимание на клиентите.