Вашите най-големи рекламни колички

За реклами често се говори с голяма привързаност, особено по време на Супербоула. Те ви карат да се смеете или да плачете и често може да ви шокира с тяхната креативност и филми като бюджети.

Но това важи само за реклами. Споменете думата „реклама“ и получавате много различен отговор. Индустрията като цяло често се счита за отрицателна. Тя е пълна с хлъзгави костюми, които се грижат само за пари, или пък преувеличава истината, за да накара хората да си купят нещо. Докато това като цяло не е така, филмите и телевизионните предавания правят много за разпространението на тези митове.

Въпреки това, рекламата определено прави неща, които ти, обществото, не харесваш. През последните няколко години рекламният канал събира тези оплаквания и ги съпоставя. Резултатът е списък с 10-те най-големи притеснения, които широката общественост и дори тези в индустрията имат за реклама, реклами, промоции, PR и всичко друго, което се смята за платено съобщение.

В обратен ред…

10: Остра сексуалност

Комикът Бил Хикс веднъж каза в края на 80-те, че един ден ще има реклама за Coca-Cola, която е просто голо жена, която държи консерва от кока-кола. Не беше далеч. Сексът, голотата, двойните намерения и изобилието от еротични изображения са навсякъде, продавайки всичко - от бира и автомобили до телефони и градински инструменти. Няма причина за това, освен факта, че тя се възползва от основните ни плътски, животински, желания от мозъка на гущер. За съжаление, тя работи на някои хора; но много от вас са над него.

9: Актьори, които се преструват на истински хора

Чувате ги по радиото. Вие ги виждате по телевизията и на вашите телефони и таблети.Така наречените реални хора ви разказват своите истории за великите продукти, които са променили живота им. Те са по-привлекателни от обикновения човек. Те са добре казани и никога не пропускат ритъма. Те са… актори. Те четат редове, написани от професионални копирайтъри, те нямат истински истории, които да споделят, и не обичат продукта или услугата. Всъщност те дори не бяха чували за него, докато не получиха задачата.

Всеки го знае, но въпреки това актьорите продължават да се преструват на истински хора, които се кълнат в полезността на лекарства, почистващи препарати и бои за коса. Ти ги мразиш. Имате всяко право.

8: Да бъдеш направен да се чувстваш зле за себе си

През шейсетте и седемдесетте години, често считани за златната ера на рекламата, бе открит нов вид продажба. Създайте дупка и след това попълнете тази дупка. Създадената дупка беше в живота ти. По принцип, “животът ти е гаден точно сега и ще продължи да смуче, докато не купиш продукта XYZ. След това ще бъде супер страхотно! ”Това се случва от десетилетия и всички сте уморени от това. Не искате хората да ви казват, че животът ви е лош. В крайна сметка, ако живеете в дом, с кола и работа, вие вече правите по-добре от повечето хора по света.

Това обаче няма да спре. Рекламодателите знаят, че създаването на дупка или проблем е чудесен начин да се продаде нещо. Само не забравяйте… това е само реклама и наистина не се нуждаете от нещо, което да ви бъде продадено. Шансовете да превърнат живота ви в мечта за ходене е много тънък.

7: Пълна липса на приложимост

Рекламите работят най-добре в контекста. Ако чакате на опашка на спортно събитие и виждате реклама за екипна риза онлайн, това е готино. Но в наши дни подходът на пушката изглежда навсякъде. Няма значение какво разглеждате в момента, къде се намирате или какво правите, виждате реклами за застраховки, коли, бири, часовници и лекарства. Контекстните реклами служат за определена цел; те могат бързо да превърнат някой, който е студена перспектива, в квалифицирана перспектива. Реклами без контекст, те просто са „ударени и се надяват“ да ви накарат да купите нещо.

Те очевидно не работят.

6: Пренасищане на реклами

Ако съдържанието на рекламите не ви притеснява, обемът на рекламите, на които сте изложени, е. Не сте доволни от взривните имейл съобщения и изскачащите реклами в телефоните и таблетите си, рекламодателите се опитват да покрият всяко възможно пространство с някаква реклама. Погледнете ключа на хотелската си стая, там е обява. Отиваш в банята на бара, там има реклами. Поглеждаш към небето, има самолет за писане на знаци, който се опитва да привлече вниманието ти. Веднъж беше преценено, че средният човек вижда над 1000 реклами на ден и този брой със сигурност не е намалял.

Може би ние сме бдителни за много от тях, но това не спира възмущението от постоянното присвояване.

5: ГЛАВНИ ОБЯВИ!

Гледате любимото си шоу и от нищото една реклама се появява толкова силно, че разклаща телевизора и ви кара да разпръснете напитката си. Големите телевизионни реклами са причина за много оплаквания през годините, а FCC регулира обема на рекламите още през 2011 г. Това не проработи. Имаше вратичка, според която рекламата не можеше да бъде по-силна от средния обем на предаването или филма. Средните стойности, както всеки статистик ще ви каже, могат да бъдат злоупотребявани. Така че рекламодателите могат да използват тези данни, за да създават много силни отвори за реклами, стига като цяло средният обем да е по-нисък.

Има и доказателства, че станциите задават силата на предаванията и филмите, за да вземат предвид най-силните части (големи експлозии, силни сцени за преследване) и рекламите не го правят. Това ги прави много по-силни от поредицата или филма, който следва. По ирония на съдбата, колкото по-силна е рекламата, толкова повече го мразиш. Така че, това е контра-интуитивно.

4: Предварително пускане в YouTube и други видеосайтове

Искате ли да гледате тази музика от деветдесетте години, която наистина обичате? Не се притеснявайте, просто гледайте тази 30-секундна реклама за домашна застраховка и сте на път. Видеото в предварителен рол се е превърнало в сайтове като YouTube в умопомрачителни досадни преживявания. Трябва да изчакате всичко и често трябва да гледате рекламата след реклама след реклама, само за да гледате един петнадесетсекундния клип на котка, която прави заден ход. Дори по-лошо, рекламите изглеждат по-разпространени сега, когато YouTube стартира RED, услуга за заплащане, която премахва рекламите. Това е просто добавяне на обида към нараняване.

3: Тези ужасни реклами за медикаменти

О, как мразиш тези. В зависимост от канала, който гледате вкъщи, можете да бъдете наводнени с реклами за сърдечно здраве, диабет, еректилна дисфункция, депресия и синдром на раздразнените черва. Но не получавате 60-секундна обява за ползите. Това, което всъщност получавате, е 20 секунди блаженство, последвани от 40 секунди ужасни странични ефекти, които често са по-лоши от болестта, която се лекува.

Рекламите за медикаменти (известни като реклами директно към потребители) са причина за дебати в САЩ, откакто тя е била легализирана през 1997 г. Само две други държави го позволяват - Нова Зеландия и Бразилия - и бомбардира зрителите с ползи от медикаменти трябва да ви попречи на лекаря. Повечето други страни обаче са съгласни, че лекарствата не трябва да се рекламират на потребителите, а само на лекарите. Те могат, от своя страна, да оценят предимствата и недостатъците на предписването на лекарството на своите клиенти. Няма причина тя да е по телевизията, а озадачаващият юридически жаргон очевидно поема нервите ви.

2: Протягане на Истината

Лъжите? Е, не съвсем. Рекламата не трябва да лежи, а последиците могат да бъдат сериозни. Рекламите могат да преувеличат до степен на нелепост ("нашите кюфтета са по-големи от главата ви!"), Но когато преувеличението е по-изтънчено, вие, клиентът, се дразните.

Козметичните продукти са подложени на това и с право. Рекламите с красиви жени, носещи грим, които им придават лъчезарна кожа, са изкушаващи, но подвеждащи. Photoshop е бил използван в тези реклами, а самият грим не е довел до крайния резултат. Жените, които купуват тези продукти, няма да постигнат същите резултати, а това определено разтяга истината. Всички сте виждали същите неща, които се случват с хапчета за отслабване, почистващи продукти, храни и дори дрехи. Опитайте, както бихте могли, не можете да получите същите резултати у дома, а причината е проста - продуктът сам не носи отговорност за резултатите, показани в рекламите.

1: Разрушаване на живота ви

Това е най-голямото оплакване, период. От средата на деветдесетте години насам прекъсването е ключова дума в рекламата. Това е друг начин да се каже, „привлечете вниманието им“ и за известно време там беше основният момент във всяко творческо резюме. Но всичко е взело своето, и сега, с популярността на смартфоните, смущенията станаха толкова добре дошли като печено прасе на веганско приемане. Проблемът е широко разпространен и универсално осъден от потребителите на телефони, лаптопи, таблети и компютри; причината е проста - унищожава потребителския опит.

Изчакването на дадена страница да се зареди на телефона ви, само за да разбере, че тя е отвлечена от реклама, която завинаги се зарежда, не само е досадно, но и явно злоупотребява с някои хора (особено с тези с данни). Но дори и с неограничени данни, искате потребителското изживяване да бъде бързо, гладко и просто. Влезте в системата, вземете това, което искате, продължете напред. Разрушителните реклами убиват това и оставят неприятен вкус в устата. Много от вас са говорили за изоставянето на даден сайт само защото разрушителните реклами унищожават взаимодействието.

Извън технологията, разрушаването е по-малко решетъчно, но може да бъде досадно до точката на гняв, ако се използва неправилно. Искаш да отидеш в банята, без да виждаш реклами. Искаш да ходиш по улиците, без да бъдеш призован. Партизанските реклами имат своето място, а ако са контекстуални и забавни, вие сте добре. Но цялостният консенсус е: "Престанете да ме прекъсвате, от мен му е зле!"