Творческият отдел на рекламна агенция

Въпреки че всеки отдел е от съществено значение в една рекламна агенция, творческият отдел е този, който го определя. Ако рекламна агенция има продукт, това е творческа работа. И това се прави от талантливите хора, които работят в творческия отдел.

Тук се създават всичко - от печатни реклами и директна поща, до излъчване на реклами, уебсайтове, социални медии и партизански кампании. Без творческия отдел няма агенция. Всъщност много хора смятат, че творческият отдел е двигателят на машината, въпреки че без другите отдели да го подкрепят, така или иначе няма да има работа.

Въпреки че е малко различно от агенцията към агенцията, творческият отдел обикновено се състои от подобни роли, които изпълняват подобни задължения.

Творчески директори

Ако творческият човек спре с някого, това са творческите директори (CD). Тяхната работа е да гарантират, че работата на екипите е кратка и с определено качество. Творческите директори също решават кои екипи ще работят по кои проекти, времето, необходимо за решаването им, и често ще бъдат там, за да представят работата на клиента, заедно с екипа, разработил кампанията.

Когато възникне такъв случай, CD-та може да се наложи да помогнат с проблем или дори да го решат, ако никой друг творчески човек не може. Поради тази причина CD често се нарича "последната линия на отбраната" в творческия отдел.

С фон като копирайтър или арт директор, а понякога и дизайнер или изпълнител на сметки, креативният директор управлява работата, и ако е успешна, е инструмент, който прави агенцията финансов и критичен успех. Творческите директори като Дейвид Абът, Бил Бернбах, Лий Клоу и Алекс Богуски оформиха агенциите си по този начин.

Някои агенции имат няколко нива на креативен директор, започвайки с асоцииран творчески директор, творчески директор, старши творчески директор и накрая, изпълнителен креативен директор.

копирайтъри

Има много нива на копирайтър в рекламна агенция, в зависимост от неговия размер, клиентска база и типовете проекти, в които тя е специализирана. Например агенция, която се фокусира върху директен маркетинг и уеб съдържание, ще има повече писатели за персонала, отколкото агенция, фокусирана върху опаковката и мястото на продажба.

Копиратерите обикновено работят съвместно с режисьори или дизайнери, които са разработени от Бил Бернбах от Дойл Дейн Бернбах в края на 50-те години. Този модел става все по-малко популярен в наши дни, тъй като служителите на агенциите работят на свободна практика на базата на натовареността.

В долния край на стъпалото е младшият копирайтър. След година или повече, тази позиция се променя на копирайтър, а след това на главен копирайтър, а след това и на асоцииран творчески директор. Младите писатели работят по проекти на ниско ниво и се обучават от по-висши служители, докато намерят своето положение.

Копиратерите работят върху всичко - от най-малките онлайн реклами и банери до пълноценни интегрирани кампании. И те не са само творците, които измислят думите - копирайтърите обикновено са стратегически, творчески мислители, предлагащи колкото се може повече визуални идеи като режисьори и дизайнери.

Изпълнителни директори

Точно както копирайтърите, има нива на арт директор в агенции, които варират от младши до старши и накрая до ролята на арт-директора. Арт директор работи заедно с копирайтъри и дизайнери, за да създаде кампания, и е толкова творчески мислител, колкото и писателят. Въпреки че режисьорите имат думата "изкуство" в заглавието, уменията за рисуване не се изискват. Това е задача на творческо решаване на проблеми - изпълнението може да се извършва от други хора.

Когато художествен ръководител поема проект, той или тя ще работи ръка за ръка с креативния директор, за да установи облика и облика на кампанията. Повечето режисьори имат отлични компютърни и дизайнерски умения, но това не винаги е необходимо. Ако агенцията има екип от топ дизайнери, арт директорите могат да ги насочат да изпълняват визията си.

Дизайнерите

Има много видове дизайнери, включително тези, които владеят графичния дизайн, уеб дизайна и дори продуктовия дизайн. Въпреки това, повечето агенции имат графични дизайнери на персонала, които да подпомагат режисьорите и копирайтърите с материали за кампанията, както и да работят върху работни места, които изискват чист дизайн, без да е необходим екип от концепции.

Дизайнерите са ценени членове на екипа, тъй като могат да пренесат идеи на следващото ниво и да дадат на готовата работа лак, който творческият екип не може да добави. В по-малките агенции, дизайнерите може да не са на персонала, но са наети за свободна практика, както се изисква, или ще работят в дизайнерско студио, чиито услуги се изискват от време на време.

Уеб разработчици

Работят заедно с дизайнерите и арт директорите са уеб разработчиците. С толкова голям акцент, който се поставя върху дигиталния, той е роля, която е станала безценна за повечето агенции. Някои дигитални агенции наемат цял ​​екип от разработчици, докато други имат само няколко служители, които да подпомагат цифровите части на кампанията.

Работата на уеб разработчиците е да помогнат при проектирането на онлайн опита, да го кодират, модифицират и понякога да го поддържат. Те трябва да притежават отлични умения за работа с потребителите (UX) и да владеят ясна навигация и лесни за ползване платформи.

Артисти на продукцията

Художниците-продуценти имат понякога неблагодарна задача да подготвят кампании за печат. Тази работа включва задаване на файловете за печатната преса, създаване на версии на една реклама за множество публикации и медии, както и създаване на актуализации на съществуващи кампании.

Въпреки, че това не е работа, която изисква много критично мислене, тя изисква голямо внимание към детайлите и щастливи нагласи.

Художници на скица / Storyboard

Някои агенции, особено тези, които правят много телевизионни и външни реклами, имат скица художник или "wrister" на персонала. Това е човек, който може бързо и умело да скицира разкази за телевизионни изстрели или за имиджови кампании.

В миналото художниците-скици работеха с моливи и маркери, но днес е толкова бързо и по-лесно в много отношения да се използва таблет, тъй като цифровите скици могат да бъдат променяни и оцветявани много пъти в зависимост от обратната връзка с клиента.